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广告设计方面有关论文范文集,与服饰广告设计中身体符号的美学审视相关毕业论文
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产品相关的行业,也不仅限于为高消费层设计的时髦奢侈品.任何组织――无论属于什么行业,面对哪一类消费群,无论是盈利组织还是非盈利组织,政府机构还是私人机构,无论是消费品行业,工业品行业还是服务行业,都可以利用美学而获益”.从以上观点中,我们不难看出身体美学在市场营销中的巨大作用及其工具化的特点.在现代市场营销中,伴随当今多媒体、多渠道、全球化、数字化的信息环境,对身体美学的工具化应用将具有无限的潜力.三、身体的话语建构及身体美学的生成
在后现代语境下,服饰广告符码的能指与身体的话语建构密切相关.也就是说,服饰广告符码的能指与身体的话语建构是相互生成的.在这里,身体并不是个固定不变的自然物或自在的存在者,它本身就是个话语建构的产物.也即说,人们谈论身体,身体也经由话语得以建构.当然,身体美学在现代与后现代的思想中,也具有自身不同的涵义.“但后现代的身体美学不同于现代的身体美学.现代的身体是现实给子的,后现代的身体是话语构建的,现代的身体是被存在所规定的,后现代的身体是被欲望所规定的.”
因此,就很有必要对服饰广告设计中的身体美学进行理性引导和诗意超越,以避免因身体的过度张扬,而使更多的人流于感官刺激的平面和丧失精神批判的尺度,甚至陷入欲望横流的失控状态,沦落为“肉身的奴隶”.唯有如此,人们才能在追求身体健康和印证自我的同时,坦然面对各种各样的身体符号,真正引领当下炙手可热的身体文化走向审美境界,回归其本性状态,最终通达“诗意地栖居”的哲理情趣.
当然,还值得注意的是,这里的身体美学并不是概念体系上的美学,而是身体美在话语世界中的建构与开显.身体美学并不受制于理性概念,而是接受身体的存在与生成的规定.服饰广告符码的文本化,使身体美学的建构成为可能.在此,“艺术作品的独特存在方式就是存在达到了表现.”人的审美经验通过服饰广告符码或文本,去遭遇身体及其美的存在,从而构成了文本-经验-存在的三元游戏.在这种生成论美学中,身体及其美学得以生成,并得到了彰显与揭示.也就是说,身体美学在本性上是生成论的.
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