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体育旅游相关论文范文例文,与中岳嵩山体育旅游的SWOT与营销战略相关发表论文

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、住、行、娱、动”等基础设施建设,大力拓展体育旅游空间.

4.威胁分析(Threats)

(1)环境保护乏力.实现旅游环境系统的良性循环,是民族体育旅游可持续发展的前提和基础.但是,随着民族体育旅游活动的不断深入发展,旅游地区的环境却出现了种种问题,突出的表现有以下几点：体育旅游地区生态环境恶化(少林大火:2007.3.25日太室山景区失火.）；体育旅游者的环境意识差,加重了旅游地区环境的人为破坏因素(如少林寺周围林立的武校和饭店等）.

(2)市场化运作机制不完善、投资单一.整个民族体育旅游市场相对比较混乱,市场秩序不规范,未能形成合理的竞争机制、价格机制；同时投资主体单一,缺乏资本支持,且流动性较大.

(3)产业发展的竞争激烈.一是省际间相同产业的竞争,如陕西、山东等相邻省份的民族体育旅游也在相继开发,尤其山东省开发得较早,如,每年一度的泰山登山节,潍坊风筝节等都驰名海内外；二是区内邻近产业的竞争,目前陕西旅游市场细分明晰,已形成了多种旅游市场类型,如山水旅游、生态旅游、极限运动等,市场竞争也十分激烈.

三、中岳嵩山体育旅游发展的营销战略

1.思想认识的再定位

中岳嵩山旅游行政主管部门要积极学习国外的先进经验,认真总结和推广“栾川模式”、“焦作现象”（即由“煤炭经济”向以体育旅游产业为领头羊的、可持续发展的旅游经济的成功转型）经验,抓住建设和谐社会的时代先机,把旅游产业当成一个朝阳产业、经济产业来抓.

2.加快体制改革,力争投资结构多元化

民族体育旅游要成为独立的产业,使其成为地方经济的支柱产业,其自身必须要走向市场.那么,改革现有体制,弱化政府对体育旅游市场大包大揽的管路与运营模式,加强政策性的宏观调控,采用多渠道的金融资方式,建立多元化的股份制企业,来运营旅游市场势在必行.

3.加大主流媒体的宣传力度

中岳嵩山的民族体育旅游要走产业化发展道路,成功与否,很大成都上取决于宣传促销工作.因此,在宣传上首先要在国内外的主流媒体(如：中央电视台的各频道、中央人民广播电台、人民日报、凤凰卫视等）上做大文章.另一方面,要注重体育文化和影视文化媒体的结合推广,如电影少林寺,电视太极宗师,以太极拳、黄河漂流为题材的摄影作品等.学会利用国内外主流媒体宣传推销中岳嵩山的“高、精、尖产品”.

4.加快民族体育旅游从业和管理人才的培养步伐

“人才是企业发展的决定性因素.一方面,加大旅游教育和培训力度,办好中岳嵩山大学、郑州大学等院校的旅游和体育专业.另一方面,旅游行政单加强与省内外的高校合作,定期组织诸如休闲旅游、体育旅游业务、民族表演设计等培训,切实解决各景区体育旅游管理人才、表演人才难的问题.

5.加强区域联合,发挥区域优势

中岳嵩山周边诸省旅游资源十分丰富.加强与邻省的区域旅游、区域体育旅游协作,是拓展营销渠道的重要方法之一.各省区在资源共享、市场共享、优势互补的原则下,根据自己的优势资源确定各自的特色和开发的重点,加大各种传统的和新兴的旅游产品的开发,优化相邻地区的资源,创造旅游精品.

参考文献:

[1]李克:首届中国中部(河南)旅游交易会上的讲话..省略/2006,3,15

[2]中岳嵩山地里概况..省略/henandiligaikuang.

[3]袁书琪等:体育旅游资源的特征涵义及分类体系[J]．体育学刊,2003,10(2)：33～35

[4]河南省2006年国民经济和社会发展统计公报.大河报,2007,1,24

[5]陈林:旅游是个区域性概念.大河报,2004,12,7(B～1)

[6]郭新媛:市场营销学[M].武汉:武汉大学出版社,2003,8

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