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［摘 要］体育消费已经成为现代居民生活消费的重要组成部分.青年大学生是未来社会发展的主力军,更是一支不容忽视的体育消费群体.本文通过对大学生体育消费现状、影响因素的调查分析,有针对性的提出相应地对策.

［关 键 词］大学生体育消费消费现状影响因素

随着我国经济的持续快速发展,人民生活水平不断提高,人们对体育的要求日益增多,体育消费已经成为现代居民生活消费的重要组成部分.青年大学生是未来社会发展的主力军,更是一支不容忽视的体育消费群体.因此,研究和了解高校大学生的现状及影响因素,对于正确地引导大学生合理、健康的体育消费,促进体育产业的发展有一定的实际意义.

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一、大学生体育消费现状

体育消费是指人们在体育活动方面的个人消费支出.体育消费不仅是指人们买票去观看各种体育比赛或体育演出,而更主要的是指人们为了取得身心健康、陶冶高尚情操、获得美的享受、欢度余暇时间,促进人的体力和智力的全面发展而花钱去从事各种各样与体育有关的个人消费行为.现阶段我国大学生体育消费的总体状况表现为:1.体育消费已逐渐成为大学生生活消费的重要方面.大学生的体育消费观点“:学校花钱,我锻炼”的观点已被“花钱买健康”所代替.2.目前我国大学生的体育消费虽比较普及但仍处于较低的消费水平,体育消费水平呈现出两头低中间高的态势.3.目前我国大学生的体育消费是以实用消费为主,即为满足参加体育活动最基本的需要且以耐用品为主.如体育运动器材、体育运动服、运动饮料等.4.不同月经济收入的大学生其生活消费水平与体育消费水平存在明显差别.大学生的月收入、月生活消费、体育消费水平均呈正相关关系.而且经济收入情况从整体上也制约着体育消费水平.5.男女大学生体育消费水平存在显著性差异.男生的实物消费水平以及劳务消费水平均大于女生,男女学生在进行体育消费时均以实物消费为主,而男生的体育消费水平明显高于女生.

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二、影响和制约体育消费行为的主要因素

1.消费理念对体育消费的影响.大学生的消费理念还存在较大的差距,对于“自觉自愿参加体育运动”的学生来说,其认为体育运动上产生花费是必然的,也就是说其具备了一定的体育消费观念.对于“从不参加课外体育运动”的学生来说,有相当一部分认为体育消费是一种“奢侈”,或是一种“可以节省的”、“没什么必要”的花销.基于这样一种错误的认识,再加上经济状况的因素,更加不会把宝贵的学习、生活资源用于体育消费.

2.经济状况对体育消费的影响.大学生他们本身还没有独立的经济来源,大多数是靠父母每月提供的生活费来完成生活、学习及娱乐的各项消费.作为大学生经济上首先满足基本的生活和学习的需求,然后才会去考虑和承受其他各方面的消费支出.经济实力越雄厚,其消费承受力也越强,在体育消费支出方面的承受力也相应增强.因此经济支付能力的大小决定着大学生体育消费行为的实现程度,从而影响大学生进行体育消费的水平.

3.时间因素对体育消费的影响.随着社会竞争日趋激烈,大学生就业和生存的压力增大,他们不得不把主要精力放在学习科学文化知识、参加社会实践和考研上,因此学生真正用于体育锻炼方面的时间就相对地减少,体育消费水平相应就低了.

4.体育设施对体育消费的影响.体育设施是体育消费的场所,体育设施数量和质量是制约大学生体育消费的重要原因.由于现在学校学生人数大量增加,而学校场地数量有限,场馆数量不能满足学生参加体育锻炼的需要,造成学生参加运动的人数下降.

三、促进大学生体育消费的几点建议

1.加强大学生体育文化教育,树立正确的体育价值观、消费观,使学生明白体育正成为现代文明社会人类健康体魄的重要手段,明白众多体育锻炼有偿服务的道理,接受“花钱买健康”的现代体育消费观念.

2.改善高校的体育设施,提高场馆设施的服务质量,增设适合大学生兴趣爱好的体育项目,使大学生有更多的健身场所.

3.加大体育宣传的力度,加强体育消费行为的舆论媒体引导.充分利用学校报刊、广播、宣传栏等校园风格等形式,宣传体育的知识和体育对健康的重要意义,增强大学生的体育意识和体育消费意识,大力宣传体育消费的作用和意义,逐步引导大学生的体育消费进入合理化、科学化的轨道,从而促进体育消费的增长,优化大学生的消费结构.

4．提高女生体育消费意识和消费水平.根据女生的特点开展各种形式多样的女生喜爱的体育活动,如健美操、形体操、羽毛球、游泳、网球等.

5.加大体育改革力度,进一步实施和完善体育教育俱乐部模式,营造良好积极的体育锻炼氛围,让大学生把锻炼身体与娱乐、求知紧密结合起来,使体育消费活动取得最佳效果.

参考文献:

[1]何敏学都晓娟:大学生体育消费现状及其影响因素[J].体育学刊,2004,（5）:29～31

[2]夏强:大学生体育消费研究[J].体育文化导刊,2003,(2):59～60

[3]黄小波李一玉:大学生体育消费现状的研究[J].体育科技,1997,(1-2):97～98

[4]姚丽琴左新荣:大学生体育活动现状与体育消费结构的研究[J].广州体育学院学报,2000,(6):34～38

[5]张岩:略论体育消费[J].成都体育学院学报,1993(4)

注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文.

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