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经济全球化的新形势下,各个企业面临着市场经济体制带来的市场竞争.在这种趋势下,如果不看重市场营销,必然会遭到剧烈竞争的淘汰.只有在新形势下抓住新机遇进行营销活动,满足现代化消费者需求,才能提高企业的经济效益增强实力.因此,探析新形势下市场营销发展方向具有和重要意义.

1.企业市场营销现状

对于每一个企业来说,市场营销是至关重要的,直接关系着企业的经济效益.但是从各个企业市场营销发展现状来看,目前企业的市场营销存在如下几个方面的问题：

1）,市场营销观念较为陈旧；市场营销观念大致分为推销观念、产品观念、生产观念、市场营销观念以及社会营销观念共五种类型.事实上,大都企业依然将生产产品视为中心,而忽视了市场环境与消费者实际的要求,致使企业销售和生产之间脱节.

2）忽视营销人才；许多企业根本不重视营销人才,致使缺乏营销人才,严重制约着企业市场营销活动.

3）轻视营销创新；很多企业将精力放在创新产品上,认为只要有了过硬产品就能够占领市场,却轻视了营销创新重要性,导致开发市场不得力.

4）忽略了服务营销；大都企业实施营销时,一味地强调营销结果,而没有看中产品售后的服务,这样势必会反过来影响到营销.

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2.新形势下市场营销的发展方向

在经济全球化的新形势下,企业市场营销必须要从现状中挖掘存在的问题,有针对性地做出相应策略,进而确定市场营销的发展方向.具体而言,市场营销发展方向体现在如下几个方面.

2.1实施绿色营销

随着环保被全球所重视,消费者也逐步意识到环保的重要性,选择产品时大都优先考虑绿色产品.目前,人们追求健康、环保的绿色产品,为营销带来了新的营销方式.而企业必须要树立新形势下可持续发展营销理念,大力拓展绿色营销,将研发的绿色产品推向市场.因此,企业在重视产品质量与安全之时,要好关注产品的差异化,以及研发有益于消费者的产品,才能够在市场竞争取得发展.

2.2加强关系营销重视力度

为了建立与维护和顾客间稳定、长期的关系,为双方带来盈利,企业就会实施一定战略目标来展开营销活动,这种营销即是关系营销.尤其是新形势下,竞争越来越激励,统一的产品市场上各式各样都有,这就更需要构建好关系营销.因此,企业在开发新客户同时,还要关注彼此间的关系,加强彼此之间友谊,为日后继续合作打下基础.事实上,企业能够在对手之前与客户建立良好互动关系,就能够取得较大竞争优势,从激烈竞争之中脱颖而出.

2.3加强品牌战略

新形势下,品牌效益愈演愈烈,已经进入到大都的消费者脑海中.因此,世界上的品牌之战是日渐剧烈,加之消费者认识产品的意识也在逐渐加强,对产品质量要求是越来越高了.许多消费者都愿意选择、相信知名品牌产品,总认为这些产品的质量信誉就比较过硬,对品牌具有较高忠诚度.这种现象,导致各个企业之间的竞争不断加剧,也为市场营销带来了制约.因此,企业就要提升产品质量,创建出自己品牌,制定出真正品牌战略,为企业带来较大利润,这是新形势下市场营销的发展方向之一.

2.4实现网络营销

随着计算机网络技术高速发展,互联网普及全球,越来越多的人将大量时间花费在电脑和网上,很多人购物直接在网络上的店铺选购.因此采用互联网实施销售是市场营销发展的必然趋势,也是市场营销未来重要渠道.通过网络营销不但能够有效宣传企业产品,还能够节约到大量人力与成本,有效减低了企业成本,增大了经济效益.而且网络营销是新形势下催生的一种新的有效渠道,能够有效地为企业带来较多利润.而且网络营销只会对传统营销模式带来一定冲击,但断然不会取而代之.新形势下市场营销必然要实施网络营销与传统营销模式并存局面,也只有这二者有机结合,才能取得较好的经济效益.

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2.5节约能源与资源

一直以来,由于没有节制的开采能源,导致世界上各地自然资源以及能源都被ä

关于市场营销方面论文范文素材23;量地消耗掉,甚至有一些能源已经处于枯竭.因此,节约能源与资源已经成为了全人类共同的事情.在国外,某企业大力营销“非木材纸”,一上市就得到了环保上的认可,成为了环保与节约资源典范.

3.结束语

总之,新形势下企业必须要认清市场经济体制带来的任务和挑战,进而改变传统营销观念,搞活企业经营活动,开发出消费者需要的绿色产品,进而提升企业在市场上的竞争力.还要通过企业市场营销现状挖掘存在问题,采用合理措施确立市场营销的发展方向.只有明确了市场营销发展方向,才能够确保企业可持续发展.

参考文献：

[1]任清河.新形势下中国烟草行业现状及其市场营销发展趋势探析[J].科技资讯,2010.35

[2]吴友敏.企业市场营销分析[J].城市建设理论研究,2012.4

[3]夏咏.浅析企业市场营销的发展方向[J].读与写,2011.4

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