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文化旅游产业有关论文范例,与北川文化旅游产业策略相关毕业论文网
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和服务设施的要求比较高,虽然北川的旅游交通、通讯设施等条件相对于过去已有了很大的改善,但是与发展文化旅游产业所应具备的要求相比,仍然有很大的差距.其次,旅游景区、景点的开发建设以及与旅游服务体系直接相关要素的完善,都需要大量的资金投入.北川部分文化旅游景区、景点的旅游配套设施不齐全,这给旅游者带来了很多不便.这也就直接失去了将文化旅游产业做大做强的商机,从而导致文化旅游产业化低和相关产业的发展滞后.4.产品促销水平有待提高
北川文化旅游产品的美誉度较低,也反映出了北川文化旅游产品的促销效果不佳.在提供优质文化旅游产品的条件下,北川也要全面宣传,积极促销,这样文化旅游产业才能获得更广的发展空间.北川文化旅游产品不能仅仅停留在对近距离游客的宣传,也要积极加强对中、远程游客的旅游营销宣传,特别是对对口援建特殊旅游市场的营销.当前,北川旅游促销主要还是停留常规性手段,运用最多的是口碑、旅游宣传品、户外宣传栏、报纸、电视、旅行社等；而对旅游电子商务、旅游节庆活动、专题活动、公益活动、事件营销、旅游形象代言人等具有轰动效益的现代促销手段重视不够,更不用说对旅游促销方式的创新.
5.缺乏有效的协调机制
旅游产业各环节更多的是一种横向协作关系,旅游业的发展,其服务链的各环节相互依赖非常强,需要各个环节服务能力的提升与质量保障.北川文化旅游产业的大发展,正是需要一个有效的机制来协调行业、行政区划壁垒之间的矛盾.例如,与文化旅游产业关联程度较弱的行业,它们本身不具有降低自身利益来配合旅游的义务,甚至忽视旅游产业的发展,而客观上又严重制约了旅游产品和旅游目的地整体档次或形象的提高,影响了旅游产业的发展,特别是公共辅助服务行业最为突出[3].由于羌族文化旅游产品的供给又分属于不同地域,所以,区域内各地域之间也存在尖锐的利益矛盾.由于各个地区采用不同的旅游管理模式,这也加大了民族文化旅游产业的管理难度.例如在对大禹故里的打造问题上,北川、汶川两县长期争论不休,这不利于羌族地区文化旅游产业的发展和壮大.另外,在以县域为单位的区域内,其旅游开发与管理也不同程度的存在条块分割、机构庞杂导致旅游管理权责不明确等现象.
三、北川县文化旅游产业发展策略
1.突出特色,打造品牌
（1）特色化战略.文化旅游产业本身就是一种创意产业、形象产业、特色产业.提供优质的文化旅游产品是文化旅游产业发展的关键所在.在当代旅游市场激烈的竞争中,只有深厚文化底蕴的旅游产品才更具有生命力,更能吸引旅游者的购买.而文化旅游产品要提升竞争力,主要通过降低成本扩大文化旅游产品的生产,以吸引更多的游客购买,形成规模经济收入；另外以高投入研发和设计出高附加值文化旅游产品,增加旅游者的旅游消费,使文化旅游产品物有所值、甚至物超所值.灾后北川仍然具有丰富的文化旅游资源,对这些独特的民族风情文化和地震遗址、遗迹文化等资源进行深层次的挖掘,对这些文化资源利用的巧思新意,寻找适当的载体,然后对文化旅游产品进行创新设计、包装和营销,才能实现这些文化的经济价值,促进北川灾后的恢复重建和文化的繁荣.
（2）品牌化战略.品牌意味着文化旅游产业在激烈的市场竞争力能否抢占一个制高点,能否获得相当高的知名度和美誉度,能否对顾客散发着巨大的诱惑力,这是文化旅游产业能否发达的关键所在[6].文化旅游产品的形象、品牌的打造和树立,往往是北川旅游产业发展成功与否的关键所在.陈巍[7]认为震后北川文化旅游资源开发重点在于提升大禹故里品牌知名度；建立民俗文化村,开发羌民俗休闲旅游产品和开发地震遗址旅游等方面.王大悟[8]认为北川旅游业灾后重建的产品开发体系应以地震旅游为核心产品、羌文化旅游和休闲度假旅游为主体的产品框架.2.政策引导,加强产业融合与联动
（1）优化管理体制.产业是以市场为导向,以资本为基础,以投资主体为依托的市场化的一个业态结构.文化旅游产业的发展是一个按照市场规律行事的经营性产业实体组合.优化文化旅游产业发展的管理体制,建立适应市场经济发展规律为目标现代管理体制.按照政企分开的原则,北川县政府、北川县文化旅游局作为文化旅游产业发展倡导者与协调者,主要是从制定优惠政策条件和完善文化旅游产业发展的基础条件来构建文化旅游产业的发展平台.北川可充分利用国家出台的灾后重建优惠政策和北川羌族自治县可以自行制定单行条例等优势,为北川文化旅游产业的发展创造良好的政策环境条件.政府一方面加强对文化旅游行业发展的规范管理,同时也要把握好管理的度.总之,在对文化旅游企业的发展上,北川县政府应在政策上给予最大的优惠、资金上给予支持、技术上给予扶持.
（2）加强产业融合与联动.加强文化产业与旅游产业的融合,与旅游有关的文化产业的发达与否关系到旅游产业兴衰；与文化相关的旅游产品开发得当与否,在很大程度上又支持着相关文化产业的发展；两大产业彼此关联、相互促进.文化是旅游产业发展的精神动力和支撑.因为多数旅游者都比较注重对旅游的文化享受和体验,感受不同的文化氛围.在北川拥有丰富的文化旅游资源,例如神秘的释比、白石崇拜、大禹祭祀、羌历年、地震遗址遗迹、大爱文化等,将这些独具特色的民族文化和地方文化渗透到旅游产业发展的各个环节中,开发出独具特色的文化旅游产品,让游客深刻体验震后新北川独特的文化氛围以获得更高的旅游精神享受.此外,旅游是推动先进文化传播、促进文化产业发展的重要载体和主要渠道.文化产业与旅游产业的互动发展,有利于人们认识到文化与旅游的联系,从一定程度上也促进了文化的保护和旅游产业的可持续发展.
3.实施重点示范带动,积极促销
（1）发展壮大龙头企业.在文化旅游产业刚起步的阶段,培育龙头企业,实现带动效应显得特别重要,这对北川文化旅游产业发展而言,则更需要龙头企业.由于北川的文化旅游商品业、文化旅游]艺业、文化出版业、博物馆业、文化休闲娱乐业、旅行社业等随着旅游景区、景点的损坏而陷入经营困境.发展壮大龙头企业,一方面,可以利用龙头企业的吸纳和消化资源,激活已有的文化资源,使其转化为生产力；另一方面积累经验,实现榜样示范作用,带动文化产业的发展[5].北川文化旅游产业的发展应该根据本地的具体情况,综合考虑文化旅游资源,市场条件等因素,培育和壮大文化旅游景区、景点,以带动北川文化旅游产业的大发展.
（2）加强文化旅游产品的促销.地震致使四川旅游形象受到影响,旅游投资者信心受挫.在此背景下,文化旅游宣传促销将对北川文化旅游产业的发展起到关键性的作用.虽然地震空前的提高了北川的知名度,但是北川高的知名度并不代表具有相应的美誉度.而北川文化旅游产品的促销,是将北川文化旅游产品的知名度和美誉度信息带给旅游消费者.北川文化旅游产品宣传促销,要突出其特色和整体性；在宣传上要突出唯我独有和联合促销原则.地震遗址旅游、地震博物馆旅游和羌族风情旅游,是北川独有的旅游产品.所以,借助于地震影响,积极参与公益性活动、纪念活动、电视节目录制、参与旅游交易会和博览会等渠道来宣传,让游客认识到只有在北川才能体验和领略到这套旅游产品项目.
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4.大力延伸文化旅游产业经济链
（1）文化旅游产业经济链.文化旅游产业链具有文化产业链和旅游产业链的特性,主要是指对文化旅游资源进行创意开发,生产文化旅游产品,然后拉动批发和营销,从而带动旅游餐饮、旅游景区、旅游交通、旅游商店、出版业、]艺业、博物馆等行业之间形成的链条关系,形成上下联动、相互衔接、一次投入、多次产出的经济循环链条.旅游产业链主要是在文化旅游产品的供给上衍生和发展的.北川拥有独特的羌族文化、大禹文化、地震遗址遗迹文化、大爱文化等文化资源,将这些文化要素渗透到了旅游产业发展的各个主要环节
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