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动等,都推涨者影片的热映.（3）院线宣发
院线宣传和发布主要是通过影院自有的大型户外显示屏,海报,宣传板,和对一些团体的折扣等方式进行.
（4）互联网传播
①病毒式营销：影片上映前,光线传媒就发布了一系列预告片进行病毒式营销.
②微博营销：作为新营销模式具有成本低,速度快,等众多优势,微博营销的及时互动形成了亲和式传播.一条条微博的背后便是一位位潜在观影客户,投入了的与其说是不足140字的信息,倒不如说是感情与关注,换回的却是票房的大幅积累.《泰囧》的宣传方和主演均设有微博,不断更新内容,仅微博关 键 词搜搜就达到350多万条,刺激了潜在消费者的观影欲望.
五、特质营销
电影作为大众化的文化样式,其营销策略有其自身独特性.
电影上映之前的姊妹篇《人在囧途》以良好的情节构思,滑稽的包袱桥段形成了该系列电影的口碑效应,也形成了众多影评人忽略的潜在观影群,因此他们对《人在泰囧》的成功起到了不可或缺的激发力量,前部电影的优良印象促使他们走进影院,先睹为快.
电影上映之后观影者的感受,评价均能显著影响后续观影者的行为选择,良好的口碑无疑是票房的助推剂,而潜在观影人群获取口碑的途径主要有亲人,朋友,同事,同学等生活群体,也有主流的观众打分网站的评分.前者对于主创者来说属于不可控因素,做好后者就显得极为重要了.《泰囧》利用大量“水军”在评分网站拉高评分,首映当日的评分在一些网站一度超过了8.5分,豆瓣,时光等网站评分均在8分以上,积累了大量良好口碑,迅速抢占了市场份额.
六、结语
对于刚刚腾飞的中国商业电影来说,亟待营销融合理论和创新营销策略,方法的出现.量体裁衣才能适应市场,谋时而动.希望本文对于商业电影投资者提高自身营销策划水平有所裨益.
参考文献：
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[3]张忞娴.企业微博营销SWOT分析及营销策略探究[J].现代营销,2011（8）.
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[5]冯丽云,任锡源.营销管理——理论·实务·案例；经济管理出版社,2007-5-1
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