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一起引人瞩目的案件
在北京市朝阳区某花卉市场地下一层有一家陶瓷店,专门销售欧式家居陶瓷用品.店里各种欧式风格的家居陶瓷制品唯美精致、琳琅满目,尤其是各种餐具、咖啡具以及花瓶等,更是造型精美、外观华丽,吸引了许多顾客前来购买,生意甚是红火.
这家陶瓷店的店主徐某、陈某是一对夫妻,他们销售的陶瓷产品大部分都是&#
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“傍名牌”、“山寨”、“搭便车”等名词已经成为家喻户晓的热门词汇,市场上形形色色、屡见不鲜的假冒李逵的李鬼现象,消费者已是屡见不鲜、见怪不怪了.
从根本上说,“傍名牌”热的背后是巨大经济利益的驱动.相比被法律追究所付出的“违法成本”而言,因“傍名牌”而获得的经济利润足以使个中人士趋之若鹜.正如马克思所说：“如果有20%的利润,资本就会蠢蠢欲动；如果有50%的利润,资本就会冒险；如果有100%的利润,资本就敢于冒绞首的危险；如果有300%的利润,资本就敢于践踏人间一切的法律.”
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“傍名牌”热不仅扰乱了正常的市场秩序,也对正品品牌的商誉带来了巨大的负面影响.美国经济学家阿克罗夫曾提出过一个“坏车市场模型”的论说.他认为,市场上有好车和坏车.坏车进入市场以后,人们对车有了价格预期,愿意付出的价格降低；好车成本高价格也高,但由于坏车不断进入,导致好车也卖不了高价,最终使好车反而卖不出去.
这一现象是由两方面原因决定的：一是坏车影响对好车的评价,影响消费者对产品愿意付出的价格；二是信息不对称,消费者不知道好车坏车的整体信息,只有使用后才知道好坏,由此造成相信真品的人少了、愿意为真品付出高价的人少了,最终导致市场失败.
“顺风车”不再好搭
从法律上讲,“傍名牌”就是指仿造他人已经具有一定知名度的商标,借助他人商标的知名度迅速扩大自己产品在消费者中的影响力.性质更加恶劣的,以次充好,恶意误导消费者使其产生混淆.
对于“傍名牌”现象,现行《商标法》及相关法律都予以规定.《商标法》第三十一条规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利,也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标.”第五十二条规定：“有下列行为之一的,均属侵犯注册商标专用权：（一）未经商标注册人的许可,在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的等”
对于本文开篇时提到的案例,“爱马仕”、“范思哲”等均属于驰名商标.法律对驰名商标的保护力度相比普通商标而言更大.《商标法》第十三条规定：“就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标,容易导致混淆的,不予注册并禁止使用.就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标,误导公众,致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的,不予注册并禁止使用.”
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“搭便车”的行为甚至可以触犯《刑法》.我国《刑法》第二百一十四条规定：“销售明知是假冒注册商标的商品,销售金额数额较大的,处三年以下有期徒刑或者拘役,并处或者单处罚金；销售金额数额巨大的,处三年以上七年以下有期徒刑,并处罚金.”第二百一十五条规定：“伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识,情节严重的,处三年以下有期徒刑、拘役或者管制,并处或者单处罚金；情节特别严重的,处三年以上七年以下有期徒刑,并处罚金.”
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对于“搭便车”行为,《商标法》的保护力度将逐步加大.我国《商标法》自1982年颁布、1983年实施20多年以来,在保护商标专用权、维护消费者利益、促进公平竞争与商品经济秩序正常运转进而促进我国经济和社会发展方面,发挥了巨大作用.
为了适应经济、社会的发展,《商标法》分别在1993年和2001年历经两次修订,进一步完善了我国商标制度.从2006年开始,国家工商行政管理总局商标局即开始启动《商标法》第三次修改工作.
《商标法》第三次修改十分关注“傍名牌”这一问题,本着诚实信用的原则,有望专门增加有针对性的规制条款,禁止恶意抢注已在先取得并使用的商标.
《商标法》第三次修改还有望禁止将注册商标用作企业名称字号.这是因为,近年来,不少“傍名牌”的商家将知名商标注册成为自己的公司商号,或是在国外或香港地区将国内知名品牌注册为自己的商号,通过委托加工的方式在境内生产销售,混淆公司名称与品牌名,使消费者误以为知名品牌就是这家公司生产的.
对于企业来说,优质的商标承载着企业巨大的商誉.正如可口可乐公司的总裁所言：即使可口可乐公司在一夜之间被大火化为灰烬,依靠可口可乐这一品牌,公司可以很快东山再起.
在知识经济时代,树立知识产权保护意识,建立完备的知识产权保护战略,对于处在激烈的市场竞争中的企业来说是取胜的不二法宝.企业应从商标权获取、商标权经营、商标权维护三大维度建立严密的知识产权保护战略,一方面提高自身的品牌价值,另一方面防御竞争对手恶意“搭便车”给自身商标所带来的淡化和其他不利影响.
另外,商标的价值是由产品或者服务的质量体现并得到提升的.企业要通过不断提高产品质量提升市场竞争力,努力争创中国驰名商标,从而获得法律的全方位保护.法律对驰名商标的保护不仅局限于相同或者类似商品或服务,而且对不相同或者不相类似的商品申请注册或者使用时也将不予注册并禁止使用.
（摘自《法律与生活》半月刊2012年10月下半月期）
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