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【摘 要】伴随着中国市场经济的高速发展,各个企业特别是生产同类型产品企业之间的竞争日趋激烈.为了更好的突出企业的个性化,为了让消费者更好更快的识别产品,体现出产品的特殊性,名人作为产品的代言人越来越受到各个企业的青睐.在这种热潮的伴随下名人广告数不胜数,随之而来的就是各种问题的出现.
【关 键 词】广告；名人代言；市场营销
一、名人代言广告概述
（一）名人广告定义.结合广告与名人的定义,可以得出,名人广告是以影视、歌星、体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式,是一种借势营销策略,利用名人所具有的优势来推介产品、快速提升产品的知名度,促进产品的销售,实现快速营销的目的.
（二）名人广告的作用.1、扩大品牌知名度,树立企业形象.所谓品牌知名度,是指潜在的购买者认识或想起某一品牌属于某一产品类别的能力.如今,塑造品牌知名度对企业来说显得越来越困难.其原因就是随着信息社会的到来,人们每天要接收的信息成千上万,注意力就越来越少.而名人则凝聚着丰富的注意力资源.利用名人代言广告能引起大众消费者的注意,从而使大众消费者熟悉品牌,并借此在消费者心里建立起企业形象.2、形成品牌识别,加深消费者印象.品牌识别先于品牌形象形成,有助于消费者加深印象,不会出现品牌混淆的现象.若消费者已经把企业需要宣传的产品与同类产品区别开来,那么再塑造企业形象也就更容易.3、打造品质认知度,提升品牌忠诚度.品牌认知就是指消费者对产品或服务的整体品质或优越性做出的感知.但是这种认知并不一定与产品本身真正的品质相符,它主要是消费者心理在起作用.因此,名人的高美誉度会直接或者间接的影响到他所代言的品牌身上,提高消费者对该品牌品质的认知,从而提升品牌的忠诚度.
二、名人广告的误区及风险
（一）广告运用的误区.1、名人与产品主次不分.在广告制作过程中,若缺乏强有力
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