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【摘 要】文章探讨原创服装品牌如何通过网络营销推广,分析了原创服装品牌网络营销的现状；列举了“水尚”“裂帛”“后构想”等品牌通过网络营销推广现已做大的案例；认为,企业推广原创服装品牌的最好选择是网络营销与其他营销的互补整合.

【关 键 词】服装网络营销；原创服装品牌；品牌推广；营销策略；品牌服装

当下网络营销已经成为企业进行销售产品的一种不可避免的趋势,而服装作为一类主要的消费类产品,利用网络营销更是不可避免的.我国是一个拥有13亿人口的大国,服装网络营销本应是目前中国电子商务领域发展最为迅速、交易额排名靠前的.但是由于我国原创服装品牌自身的弊端、企业对网络营销的利用不充分,导致我国原创服装品牌的发展停滞不前,所以充分利用网络营销对原创服装品牌进行推广的需要就更加迫切.

一、服装网络营销现状

1.服装网络营销概念

Inter技术和功能有助于服装网络营销,发布服装方面的信息主要是通过电子商务平台、网络实名、网络广告、论坛、通用网址等技术手段,提供顾客服务和销售平台,从而达到盈利提升,开拓市场的目的.传统的广告策划、渠道销售等手段被市场营销的最新形式所代替.网络营销在信息发布、销售渠道、成本价格等方面与传统营销相比有很多的优势.

2.服装网络营销现状

品牌服装在网络上进行销售在一些发达国家已经成为了一个趋势.国外的Gap公司于1996年底就建立了Gap.网站,1997年底就正式推出了网上的购买服装服务.在一些发达国家,其中,服装销售是网络营销中最重要的一部分.服装企业已经广泛认可了网络营销的重要性.很多零售的服装店主都纷纷通过网络这一个全新的渠道对客户资源,进行维持和巩固.互联网除了可以获取市场份额,服装品牌也可以更好地巩固、客户关系也可以加强.

二、网络营销与原创服装品牌的推广

网络服装原创品牌,指的是那些依靠电子商务的方式而成功的原创服装品牌,例如淘宝网的后构想、裂帛、水尚和腾讯网的太阳谷、心灵百合、QQ秀等.原创是可经过、可停留、可发展的新的存在,是新的经典的原型,具有集体共识的社会价值.而原创服装品牌必须有自己的设计理念、品牌文化内涵和准确的市场定位.

下面三家店铺是淘宝网上信誉度在四钻以上的店家,说明目前网络原创服装设计品牌的主要风格,简单介绍目前店铺的运营发展状况.主要是通过对相关工作人