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摘 要：互联网是时下改变人类生活方式的一个重大因素,越来越多的人利用互联网实施高效、便捷和交互式的活动.汽车营销与服务虽在我国起步时间不长,但发展迅速,看车买车、试乘试驾、维修保养等实际问题已经摆在了越来越多的普通百姓面前.汽车企业如何利用互联网搭建一个面向广大消费者、汽车爱好者的服务平台,更好的实现企业的营销策略,本文做了初步探索.

关 键 词：互联网汽车营销网络营销汽车服务

1概述

随着互联网的发展,互联网销售已经逐步呈现并发展不断完善.网络营销异军突起,是新时期汽车品牌营销不可忽略的一个重大要素.

2当前互联网面向普通大众的汽车服务情况

2.1导购网络销售可以实现对汽车销售的全方位、无缝隙服务,提高对汽车销售商和汽车消费者的服务.易车网是目前我国第一汽车导购网络,其运作模式主要是依靠媒体平台、互动平台和产品平台之间的资源优化配置,形成特殊的运营策略,通过先进技术实现对用户的精确引导,实现了网络引导汽车消费的全方位服务.

互联网学术论文的撰写
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2.2覆盖网络汽车销售网具有广泛的覆盖性,比如易车网中有各种系列的车型、车型性价比、车型图片以及汽车报价等,可以说其是目前我国最大的网络购车网站.通过网络可以了解世界各地的车型、报价,通过对比了解哪些地区的车型相对比较优惠等.例如,想了解佛山地区吉利帝豪EC7151.5L手动低配版本的经销商以及报价,则在网页上点击输入相关的信息,得到如表一信息.另外,相关的信息包括汽车图片、性能参数、有无现车、预约试驾、置换、经销商等也一应俱全.此处略过,可上网站查看.

2.3全方位、多渠道“易车购车通道”模式是根据世界先进的汽车销售经验在国内创立的,其通过互动平台实现企业销售企业与汽车消费者的信息互动,他通过开设服务热线、手机短信以及购车引导地图等借助先进的互联网技术和营销理念实现汽车销售网络平台的沟通,保障汽车企业、汽车销售商以及汽车消费者的信息资源互动.

3汽车制造企业的互联网营销

3.1我国汽车制造企业互联网营销模式还不够完善的地方①严重依赖门户网站和汽车垂直网站.一般汽车厂家将汽车的相关信息放在新浪、网易等国内相关的大型的门户网站上面,由于主页面上的广告内容相对来说比较丰富、信息呈现相对复杂,这样就会导致消费者查找汽车广告时会浪费很多不必要的时间.