城市形象有关论文范文检索,与城市形象构建中的传播与设计相关函授毕业论文范文

时间:2020-07-04 作者:admin
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摘 要:城市形象构建对于城市的发展至关重要.该文首先探讨了不同学者对于城市形象概念及其构建的理解,再提出

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了笔者自己的观点,着重阐述了媒体在城市形象构建中的重要性,并结合整合营销传播理论下的四个原则论述如何设计与传播城市形象,其中又结合事例强调了认同性原则和文脉性原则.

关 键 词 :城市形象;媒体;传播设计;整合营销;原则

大约半年前,成都市人民政府新闻办公室开展了一项名为“成都市城市形象标识征集”的活动,在社会上引起了广泛关注.笔者仔细看了前十名的作品,发现了一个有趣的现象,就是多数作品无论从名称上还是内容上都不约而同地运用了相同的意象.就作品名称来说,有《和谐之都》、《田园成都》、、《田园茶韵》、《崛起展望》等而logo的图案多采用熊猫、竹叶以及流畅欢快的线条.很明显,在成都人的心中,成都该是怎样的一个形象,该具有什么样的特质,已经有了一个相似的答案.而这样一致的认识本身就是成都形象设计的一大成功之处,也实现了最初主办方的目的,“进一步提升成都城市品牌形象,精确表达建设‘世界现代田园城市’的发展战略和历史定位等激发市民对成都的热爱之情,并以此建立成都城市形象视觉识别系统”.


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什么是城市形象构建?美国著名城市规划专家凯文林奇(Kevin Lynch)是明确提出"城市形象"概念的第一人.凯文林奇(Kevin Lynch,1960)在其《城市形象》(The image of the city)一书中指出,"城市形象"是指人们对城市的印象和感知.他认为城市形象是人们对物质环境的知觉以及形成的心理意象(外部世界的主观反映).

在国内,众多学者都对“城市形象”提出了自己的见解.汤正刚(1997)提出了广义和狭义两个维度.其中,广义城市形象是城市物质文明和精神文明的外在表现,是反映一座城市富有时代性、地域性和民族性的文明数值和特色风貌,也是给予社会公众或来访者的总体印象和综合评价;狭义城市形象是指由城市规划等城建部门的工作状态和质量塑造的有形的城市形象,是一座城市的自然环境风貌和人工建设风貌的复合展示.董力三、吴春柳(2006)认为,城市形象是一座城市内在历史底蕴和外在特征的综合表现,是城市总体的特征和风格.

在综合和提炼这些学者的理论基础上,笔者个人更偏向将城市形象理解成,城和人的外在实体表现与内在精神面貌.笔者认为,文化内涵不只局限于某座特定城市的历史、习俗、文化,更在于身处其中的市民的“感受”或者说“满足感和认可度”.也就是说居住在城市里的普通市民比任何人都更有发言权,他们的满足感才是衡量城市构建是否成功的最终标准,他们的精神状态才是最能体现城市形象是否美好的深层因素.

在此理解基础上,我们再来考虑如何传播与设计城市形象.上海大学的薛敏芝(2002)认为,城市形象的构建涉及五个方面:文化形象,市政形象,传播形象,经济形象和市民形象.而媒体形象是一个城市最重要的形象构建,它涉及媒体本身的形象和媒体传播的内容.比如美国三大报以及《华尔街报》、《时代周刊》本身就是一种强有力的形象展示,其中又以在纽约出版发行的《纽约时报》、《时代周刊》、《华尔街报》最能体现.这些报纸在向全球传播信息的同时,也直接点缀并丰富了纽约这个城市的文化内容,塑造了与时俱进国际大都市的特点和荣耀,同时直接培植了市民阅读报纸、看待新闻事件等报道的审视角度及文化修养,形成了与主流媒体基本风格相符的“纽约民风”.值得一提的是《纽约时报》独树一帜的讣闻报道(obituaries).从每期讣闻集受欢迎的程度来看,可以发现社会人士对普通平凡人人性光辉的关注和认可,从而形成身为其中一员的欣慰和骄傲,这将在很大程度上促进城市乃至整个社会和国家的内在形象.


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由此,我们可以看到媒体在城市形象构建中的重要性.按照传播学的理论,信息传播的三大要素是传者、信息和接受者.媒体就是传者.笔者认为,媒体必须迎合大多数市民对城市的总体印象和评价,在多元化中求同存异、整合并提取城市最主要的形象特征,在传播信息时以多种渠道(包括电视屏幕、印刷品、广告牌、灯箱、徽章等易于识别和宣传推广的传播载体)直接或间接地向社会反映这样的城市形象讯号,再接受广大市民的反馈,进一步修改和调整,最终形成与公众心理需求和价值取向相一致的城市形象.比如说起“浪漫之都”就知道是大连,说“天府之国”就一定是成都.这也符合了整合营销传播理论中的认同性原则和优势性原则.

除了上述提到的原则,还有文脉性原则和比较性原则.所谓文脉性原则是指城市形象的传播和设计过程中要充分考虑城市的地方文脉.北京大学于希贤教授将地方文脉界定为“地方的山川灵气、地理背景、文人心理交相感应的文化积淀等是地方文化的生命基因”.城市地理历史、发生在城市的重大事件、民间流传广泛的城市文化故事对城市影响巨大.08年的汶川大地震就是距离我们很近的重大事件.可以说地震使四川人民对生命和家园有了新的体会和感受,有一种连接彼此的情感纽带在每个四川人的心中荡漾,这种团结一致、互相扶持的力量让整个社会多了一份重量,让城市的形象和文化底蕴焕然一新.以此为背景的一部电影――《好雨知时节》是在震后一年之后推出的,虽然由韩国导演编剧执导,但非常巧妙地将成都的文化特色和地震的大背景结合了起来.杜甫草堂、竹林、嘈杂的夜排档、肥肠粉、雨街、恢复中的废墟等这些都是实实在在、美好真挚的“成都因子”,充满了生活的气息.电影告诉我们时间会淡去曾经的伤痛,希望是真实存在的,它就在那里安静地萌芽,同时也向全国乃至世界大声宣告:成都会好的,四川会好的.总而言之,城市形象构建的传播和设计永远需要将人放在第一位,永远要将人和城的精神糅合,才能取得人神合一、真正和谐的效果,才能真正实现城市形象构建的意义与内涵.

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参考文献:

[1]陈柳钦.城市形象的内涵、定位及其有效传播[Z].中国城市开发网,2010.

[2]薛敏芝.论现代城市形象构建与传播设计[J].上海大学学报,2002.

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