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摘 要 ：在电视谈话节目同质化现象日益突出的今天,创新成为节目脱颖而出,保持生命力的关键.本文以目前国内比较成熟的品牌电视谈话节目《鲁豫有约》为例,从大众传播和人际传播相融合的角度分析电视谈话节目的创新之道,拟为国内电视谈话节目的良好发展提供理论借鉴.
关 键 词 ：大众传播与人际传播的融合；节目创新
中图分类号：G222文献标识码：A文章编号：1009-0118（2013）02-0251-02
电视谈话节目,是指电视节目主持人及谈话参与者围绕一个共同话题,以人际传播的方式展开平等交流,并通过电视媒体展示其交流过程的大众传播活动.
中国的电视谈话节日起步较晚,但经过十多年的发展,谈话类节目已经成为国内重要的电视节目样式,并接连创下收视率的神话.然而,随着节目队伍的扩大,形式、定位的雷同不可避免地导致了节目表面的多样与本质的单一,节目的同质化现象日趋严重.创新,对于谈话节目来讲已迫在眉睫.
作为一种新颖的电视节目类型,人际传播与大众传播的巧妙融合使得谈话节目具有很强的参与性,受众乐于接受并踊跃参与.创新之路,理当从这一特色着手.
一、大众传播与人际传播的异同及融合
大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织；它们以社会上的一般大众为对象,运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息；这些信息既具有商品属性,又具有文化属性.大众传播属于单向性很强的传播活动,是一种制度化的社会传播.
而人际传播是以个体化信息为主的小范围传播形式,传播内容丰富而复杂,符号系统多样,方法手段灵活,传者和受者的参与程度高,反馈及时.
尽管在传播信息的覆盖面等方面,大众传播具有独特的优势,但是人际传播在互动性等方面有自己的长处.大众传播基本上是一种由媒
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其次,人际传播还是大众传播获取信息和反馈信息的重要手段.人际传播双方处于同一交流场,具有直接性.而大众传播是工具传播,比较间接,人性化不够,反馈也不及时.
再次,人际传播的符号系统多,方法灵活.可以使用语言和大量的非语言符号,如表情、姿势、语气、语调等等.许多信息都是通过非语言符号获得的.大众传播使用的非语言符号则相对较少.
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可见,人际传播以其亲切生动,直接交流和传播手段的丰富性处于不可取代的地位.无论站在传播本体的角度,还是从现代社会人的心理需求,或从传播史来看,大众传播都应该是一种建立在人际基础上的社会化传播活动,在大众传播中引入人际传播模式,发挥人际优势,也将成为将来大众传播的新趋势.
因此,作为大众传播与人际传播结合的典范,谈话节目应当最大可能发挥两者的长处,在两者融合的过程中寻求创新.
二、在大众传播与人际传播的融合中寻求创新
(一)专业化的操作和平民化的风格相融合
2005年《鲁豫有约》全新改版.改版后,节目做出了全新的栏目定位和受众定位――不做纯粹的文化栏目,要做更接近普通大众的谈话栏目,并据此作出了新的内容策划和形式选择.这次改版彻底抛弃了之前着力打造的精英路线,而开辟了一条亲民化的道路,为节目营造了一个平民谈话场.
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在受众中心地位得到强调的今天,人们厌倦了传统的说教模式,对于节目参与性、娱乐性的要求与日俱增.谈话节目迎合受众的心理需求,走平民化、通俗化道路势在必行.然而,亲民并不意味着媚俗,应在专业化的理念和操作的基础上把好质量关,实现专业与通俗、大众与人际的良好融合.
(二)先进的技术和灵活多样的传播方法相融合
随着科技的进步,谈话节目的技术运用日益丰富多彩.《鲁豫有约》改版后增加了大屏幕,其他谈话节目中也相继出现了特效灯光、旋转舞台等噱头；节目剪辑也更加绚丽多姿.这些技术运用倘若能和人际传播灵活多变的传播方法相结合,想必会收到更佳的效果.例如,谈话时使用先进的道具；将丰富的姿态、神情与背景画面、配乐相协调；利用短信、网络与场外观众互动等.
(三)满足共性需求和满足个性化追求相协调
《鲁豫有约》改版后的宣传片花词为“将触角伸向更多的精彩人物”.主持人将与360行不同的人物相会,同时也有依据某一事件为主体的选材.内容涉及面广,从明星到小人物,从旅游资源到食文化,还有关于整容、高考的话题.
选材范围的拓宽不仅可以吸引更大范围的受众,而且能够满足各行各业的人们的个性化追求,每个人都可以在节目中看到自己的影子.然而,有批评者认为,节目内容的娱乐化倾向抹杀了《鲁豫有约》的节目特色.可见,如何能将满足共性需求和满足个性化追求相协调,在迎合大众的同时不失个性,是谈话节目创新的重要环节.
(四)商品营销手法和反馈调节相融合
《鲁豫有约》改版后,首先由原来的周播改为周一至周五日播,成为国内第一档日播的脱口秀节目；其次由比较私密的酒吧等场所搬到了拥有300位观众、1200平方米的演播大厅,节目形式从以前一对一的访谈改成了大场面演播室的谈话节目；再次将原来只在凤凰卫视播出的节目发放到全国30个省级电视台联合播出.不难看出节目的商品化运作趋势愈加明显.
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作为商品,顾客的满意程度是衡量其优劣的重要指标.而电视节目作为大众传播方式与生俱来带有反馈调节能力差的缺点.因而,借鉴人际传播的反馈方式,获得与受众及时有效的沟通,是谈话节目创新之所在.谈话节目的主要受众是电视机前的观众,而非现场的观众,在节目中使用短信、、网络等方式,加入与场外观众的互动,使大家在一个话题中自由交流,可以使节目更具亲和力、吸引力.
综上可知,在谈话类节目中,人际传播方式对大众传播方式进行了良好的补充,两者结合使节目具备影响力的同时更具感染力,传播效果更加.在大众传播与人际传播日趋融合的媒介环境下,如何发挥两者之长,扬长避短,是谈话节目改革创新、脱颖而出的关键.
参考文献：
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