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摘 要本文所谈的网络音频杂志属于网络杂志第三代.在当代电子设备音频输出和记录手段成熟的情况下,集合文字、声音、图象等多媒体表现形式,增大与受众的互动,并保留杂志本身具有的收藏和存储的价值,是一种新的探索和尝试.

关 键 词网络电子杂志；音频

中图分类号TP39文献标识码A文章编号1674-6708（2014）114-0031-03

1网络音频杂志的定义

网络电子杂志出现在20世纪80年代初,中国的网络电子杂志则诞生于本世纪初.索易和博大等是最旱提供电子杂志的一批公司.2005年以来,中国网络电子杂志才真正得以蓬勃发展,目前有超过300种电子杂志同时发行,内容范围涉及服装、美容、数码、体育、娱乐等各个方面.

新闻出版总署在1994年曾将电子期刊定义为：以数字代码方式将图、声、像等信息存储在磁、光、电介质上,通过计算机设备或类似设备来阅读,用来表达思想、普及知识,并可复制发行的大众传播媒体.

当然,电子杂志的内涵本身是随着技术进步而不断变化的.它在短短几年的时间里已经演进了三代.

第一代是传统杂志简单的数字化,如许多杂志的电子版.上世纪80年代,人们提到“电子杂志”（E-Journal）时,指的往往就是平面杂志的电子版（Journalon-line或JournalinElectronicFormat）.如《瑞丽pretty》.

第二代是数字媒体杂志化.如许多网站在互联网上筛选出主题类似的内容,定期以杂志的形式发行,有基本的栏目架构.如新浪发布的《车行天下》.

第三代,是指网络化数字型电子杂志,即以数字化代码方式存储,它们选取文字、图片等元素,然后对这些元素进行二次加工,加入音频,动漫,背景音乐等要素,孵化出新的内容.它们的内容往往独立制作,发行渠道全新构建,形式体验更立体.强调互动性,多媒体,利用P2P平台发送,是当今第三代网络电子杂志的三大标签.

2网络音频杂志出现的背景

2.1技术的成熟与普及

一种新兴媒体的产生与普及必须同时具备几个因素：科技、受众、媒体自身的储备.

中国今天的互联网已和十年前那个近乎静态的互联网完全不一样了.最大的改变是,互联网上的主角由网页和信息变成一个又一个活生生的人.在网络中生活,在网络上社交,这已经成了新一代网民对网络生存方式的共识.（李开复）

2.1.1科技

国家广电总局发展研究中心庞井君说,中国视听新媒体在新媒体与传统媒体、媒介与通信、广播影视与互联网的融合发展中,日新月异.各类新媒体、新业务、新终端、新渠道不断衍生,并相互连接、扩展.逐步形成包括内容提供、网络服务、接受终端和用户消费在内的完整产业价值链,并呈现多元化的竞争的产业发展格局.国家政策也分别在集成服务、网络服务、终端产品环节提供了支持.2010年国务院出台的三网融合试点方案中,明确提出试点地区IP电视内容集成播控平台由广电机构建设,电信企业可以开展IP电视传输业务.而手机电视集成播控平台建设方面有广电机构建设、移动运营商可以从事手机电视分发服务.除了多功能电视机、电脑,还有发展最迅速、产品类型最丰富的手持终端产品,例如手机、PDA、PMP、小型平板电脑、电纸书等.这些产品几乎可以随时随地地接收我们的节目内容.网络杂志也因此在过去几年内发展态势良好稳定,而且形成了一定规模的盈利模式和产业链.

2.1.2受众

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第33次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）.《报告》显示截至2013年12月底,中国网民规模达6.18亿.全年共计新增网民5358万.互联网普及率为45.8%,较2012年底提升3.7个百分点.中国手机网民规模达5亿,较2012年底增加8009万人,网民中使用手机上网的人群占比提升至81.0%.

2.2网络音频杂志主持人的储备

传统主持人行业已经发展地很成熟.而今,从事传媒的媒体人,包括主持人、过去的编辑、评论员,也同时来经营自己的自媒体事业.这些人成为意见领袖,更突出个人.对个人的信任即个人名誉变成传播的资本.由于他们的个人名誉受到粉丝的信任,他所推荐的人或是关注的事情就会是粉丝们所信任的,关注的.这就为传播储备了力量.

网络主持人也渡过了最初的阶段.经过市场的优胜劣汰,市场的监管和清理,视频网站经历了几轮竞争后,数量减少的同时,也形成了优酷、土豆、乐视、爱奇艺等几家较大规模的网站.它们占据了绝大部分市场的份额,也从最初以视频分享为主的业务模式走向独自制作节目.如2013年6月13日开播的由优酷支持拍摄的网络自制户外真人秀节目《侣行》.

另外,便是普通受众的尝试.在经历类似于啪啪、抬杠这类语音APP的使用后,普通受众也开始尝试发表自己的言论、制作自己的节目.

3网络音频杂志的特点

网络音频杂志作为网络杂志的第三代产品,从属媒介产业是文化产业的一部分.它的内容具有较高的阅读性,节目的发行方式简洁、具有较强互动性,尤其在目标受众的细分和传播的高速准确方面得天独厚,使网络音频杂志变得可行而有价值.

网络音频杂志虽然与传统杂志的表现形式不同,却承接了传统杂志的特点.例如可保存性,有效时间长,没有阅读时间的限制,传阅率较高.编辑精细,篇幅没有限制等.

和其他网络节目一样,网络音频杂志进入门槛低,发行方式简洁,受到的束缚、限制少.主持人在选择节目类型、为节目设计LOGO、名称、排版等前期准备工作,或是参与选题,搜索原材料,对原材料进行加工、设计,直到播出节目都可以自行决定.主持人的个人态度也更鲜明,语态的呈现也更倾向与人际交流,于观众的感性刺激更浓厚.网络音频杂志也更注重受众的准确性和内容的细分,这样做的好处是可以进行圈子营销,依据不同标准,各大平台将网络杂志划分为不同类别,还可以在第三方发行平台专门开设论坛,社区,微博,微信与读者交流互动.随着数字技术的发展,网络音频杂志能迅速以手机为新的传播平台,转变为APP的形式,例如《周末画报》,分类清晰,板块稳定.

4网络音频杂志的合理性

4.1分众贯穿了整个媒体发展历程

怎样写好互联网论文
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今天网络和电子设备的发展使得分众更加急需.百事通公司进行了运营分析,报告显示,哈尔滨和上海的IPTV平台上,细分的虚拟频道,包括纪实性节目和少儿节目节目的点播率远远超过传统电视的收视率.这些在传统媒体上并非主流的节目内容似乎越来越受到人们的亲昵.其实,过去很多节目不是受众不需要,而是节目没有让受众易接触.过去,好几个人共同使用一台电视机观看节目,受众也会选择放弃特别个人的爱好,观看适合共同观看的节目.也因此,现在面对手机这样个人的电子产品时,受众个人喜好的多样性才能展现出来.而受众的分流意味着传者需要对节目进行细分.

克里斯安德森的“长尾理论”认为,传统意义上的主流商品是一个坚硬的头部,而海量的、零散而无序的个性化需求则形成了一条长而细的尾巴.将