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摘 要随着互联网络的迅速普及,人类生活发生了极大的变化.网络代表着一种崭新的信息交流方式,而网络媒体是以视觉传达为主的媒体形式,它为视觉传达设计的发展带来了设计过程的变化,影响着设计风格、设计思维方式,展现出神奇的个性风貌.
关 键 词网络媒体；视觉传达；设计
中图分类号TP39文献标识码A文章编号1674-6708（2012）58-0175-02
1关于网络媒体
在这个时代,新媒体所创造的互动沟通方式是最热门的沟通方式.人类在20世纪能够迅速得到全球各地的信息,并透过不同感觉所得到的不同信息之间会互相影响,进入大众传播时代,人类常用不同形式的媒体来增加沟通的效果,如科学家们也常利用计算机绘图表现单调的科学数据.因此,在这个多媒体传播时代,人们运用电脑储存与再取信息的技术,将各种沟通媒介结合成不同的多媒体系统,随时随地互通信息.网络是一种交互式的媒体、目前最热门的信息网络系统是互联网,它是现代人最常用的通讯方法,互联网是一群网络的集合,是一种吸收新知识的工具,是在网络上不受时间空间限制传递信息的多种媒体结合.
1.1网络媒体的产生
互联网是在1960年,美国政府能使核战爆发时,保持电子通讯系统的畅通建立的分布式分组交换网络计划,到了1972年,从事的通讯服务最主要的有3种：电子邮递系统、档案传输和远程登录.1993年,互联网受到全世界的热切关注,经过30多年的发展,互联网成为连通世界的网际网.
1998年5月,联合国新闻委员会年会上,互联网正式被称为“第四媒体”.而网络媒体主要指互联网,即通过计算机网络传播信息的文化载体.它以电脑、电视机以及移动等为终端,借助国际互联网这个信息传播平台,通过多种形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介.
我国网络媒体通过三大背景产生的:首先是计算机网络技术的迅猛发展.其次是互联网自身的功能促使了网络媒体的发展.由于互联网提供了一个相互交易的商务平台.即它主要有三大功能：一是它的交流功能；二是它的信息传播功能；三是它的商务功能.传播信息是互联网的重要功能,所以被称为是一种媒体.美国传统媒体的网络化风潮对中国网络媒体提供了重要启示,尤其是万维网和浏览器的推出,美国报刊上网的热情空前高涨.大量的门户新闻站点和独立新闻站点都纷纷加入了网络媒体的行列.随着网络技术的发展,任何单位或个人都能创办出有特色、有个性的网站,并使用现在丰富多彩的各种软件进行网络创意设计.中国自1994年接入互联网之后,在国内的众多新闻媒体的推动与宣传之下,发展迅速,为我们提供了与西方国家距离缩短的捷径.
1.2网络媒体的特征
网络媒体省去了印刷、储运等环节,具有图文声像并茂、交互性强,信息量大、使用方便、检索快速便捷、等诸多特点,信息通过计算机网络高速传播,出版周期短,信息获取快、传播快、更新快.它强大的检索、超文本功能,使它在大众文化传播媒体具有非常强大的生命力.网络媒体允许读者与作者之间进行网络上交流,改变了传统的学术交流方式,其具体特征如下：
网络媒体传播与更新速度快.它通过互联网实时更新及高速传播,网络媒体速度快,时效性强,信息上网的瞬间便可同步发送到所有用户手中.更新速度快,更新周期却可以分秒计算；网络媒体信息量大、内容丰富.网络媒体经过数字化处理发布信息,存储数字信息的是价格低廉且非常方便的硬盘,硬盘可以储海量汉字.
网络媒体的范围广,并且易检索、复制和拷贝.网络媒体真正具有全球性,凡是网络数据库里的资料,浏览者可以根据自己的需求任意查询,可以直接从网络上拷贝也可以由打印机打印.
网络媒体是多媒体、超文本.网络以超文本、超媒体方式组织新闻信息,网络信息融合了图像、动画、文字、声音、视频等多种形式的媒体,是文字媒介、声音媒介和视觉媒介的综合体.它又是超文本的,能从一个文本跳转到另一个文本,即在数据中包含与其他数据的链接,设计成模拟人类思维方式的.超媒体又扩展了超文本,用户接受新闻内容时可方便地联想和跳转,即使用时可以激活一段声音,显示一个图形,或播放一段视频图像,这更加符合人们的阅读和思维规律.
网络媒体的交互性.网络媒体最独特、最别具特色的特性就是它的交互性.网络媒体具有自下而上交互性,浏览者可以在同一时空同网络媒体和有关编辑进行交流,并可以用其本身成为网络媒体实时发布的信息的一部分.网络的互动性则使网络媒体的传播过程有助于媒体便捷、低成本地搜集受众反馈信息.
网络媒体对报刊的直接影响突出表现在时效冲击,报纸做不到编排手段和方式的灵活变化,而电脑完整可以做到实现编排到发布的全过程,网络广告的出现无疑影响了报刊广告客户；网络媒体对广播的最大影响是大大削弱了广播的时效性优势,网络的实时交互传播,使广播让听众参与节目的看家本领变得乏力；对电视的影响.由于网络媒体自身的不足,加之传递电视信号的技术问题,使得它对电视媒体影响较小,如争夺电视观众市场、争抢新闻时效等所造成的冲击比广播报刊要小得多；对通讯社的影响.通讯社的任务主要是向报刊、广播电台、电视台提供消息,以前新闻必须通过这种途径在报刊、广播电台、电视台传播,而如今各家纷纷在网络上建立自己的网站,使用户通过网站直接看到播发新闻和提供信息的窗口,所以网络的出现受益最大的应该是通讯社.
2网络媒体之视觉页面设计
网页是构成互联网的基本元素,每个网站都是由诸多网页构成,互联网是由成千上万的网站组成,网页设计是一种建立在网络媒体之上的新型设计,网页的设计可以讲是一种综合性的设计,是网络最终效果的直接体现.它包括了传统的报刊、杂志、海报等媒体的设计因素,又有其自身的设计特色.所以涉及的范围非常广,其包含的信息量大而系统,如视觉美学、人机工程学、心理学、哲学等领域,它与传统媒体的表现有诸多不同.网络信息传播是集艺术创意与多媒体技术于一体的过程,具有声、像、文、视觉、听觉、互动等的特点,通过视觉页面设计进行全球化的信息交流.
2.1视觉传达与认知
网页的最终效果是以视觉画面呈现在计算机显示器上,视觉是构造的一种描述,视觉与认知是每天每一个人都要接触到的现象与过程.是从外部世界的图像中获取的东西.认知是信息处理的过程,是记忆、学习、知觉、注意、表象、概念形成、问题求解的信息处理过程.
浏览者要学习从网页上看见信息,设计者要了解浏览者的视觉能力,协助浏览者获取信息,从而才能设计能通俗易懂的画面.在视觉过程中,感觉刺激是以光的形式透过眼睛传送到大脑形成有意义的影像.虽然人类一睁开眼睛就能够看到东西,不过浏览者需要靠其个人的经验、知识以及周围的环境来诊视这个影像,需要学习如何决定从所有看到的东西中选择想要看见的东西,因此我们要将注意力放在所有看到的东西进行选择,并要学习如何去选择所看到的东西.从而推理与决策我们的判断.
知觉认识.信息经过头脑的综合与解释产生反映事物的心理现象,人类通过感官得到了外部世界的信息,这就是知觉,人类的知觉具有一定的规律.即知觉是客观事物直接作用于感官,并在头脑中综合成对事物整体的反映.知觉与感觉同属于对现实的感性反映形式,是事物直接作用于感觉器官产生的,离开了事物对感官的直接作用,感觉和知觉就都不存在了.知觉以感觉Ë
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