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日前,《

互联网相关论文范文集;商业周刊》网站发表分析文章称,Mixi成最受日本用户欢迎的社交网站,在日本已将Face-book、MySpace等竞争对手远远甩在身后,是日本社交网站当之无愧的霸主.在不久前发布的福布斯日本富豪榜上,Mixi创始人、31岁的笠原健司也成为日本最年轻的富豪.Mixi是目前日本第一大社交网站,用户数超过1500万.

社交网络在日本非常流行,有一则流传很广的笑话是：白领通常有三份网络资料,第一份为真实信息；第二份略显粗野,主要借此发泄日常工作的压力；第三份则是匿名资料,其妻子、女友或上司无法追查其网上行踪.这种情况对Mixi来说无疑是无限的商机.

关注年轻人的需求Mixi

用户多为追赶时尚的年轻人,其中包括中学生、大学生及刚参加工作不久的企业员工.Mixi的定位受到了日本年轻用户的青睐,并给它取了个“kawaii（日语中可爱之意）”的绰号.互联网流量监测机构NetRatings日本总裁MasashiHagihara表示,Mixi上述市场战略取得了成功,“二十几岁的年轻人很少看电视,因而Mixi成为他们进行网上交流的最佳方式”.

互联网市场研究公司Score的统计数据显示,截至今年6月,Mixi在日本社交网站中占据41%的市场份额,在日本社交网站总计3100万独立用户访问量中,其独占1240万.在Mixi点击率持续攀高的同时,它在网络广告商中的影响力与日俱增.这一点对Mixi的发展至关重要,因为在其9200万美元的年营收中,网络广告就占到85%.据日本广告业巨头电通旗下电通传播研究所的统计数据显示,日本网络广告支出今年同比增长20%,达到50亿美元,到2011年,这一数字可能超过69亿美元.

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关注手机用户的动向

由于很多日本网民正逐渐减少电脑使用时间,而相应增加了手机使用时间,使Mixi面临新的市场挑战.有关数据显示,目前通过手机登录Mixi网站的用户量超过了基于PC登录的用户量,而这些手机用户的年龄比Mixi主流用户的年龄更低.58%的手机用户年龄低于25岁,而PC用户相应比率为43%.为迎合这部分年龄段更低的手机用户,Mixi今年与YouTube合作推出了视频功能.

目前,日本已成为全球手机普及率最高的国家之一,其高速宽带接入及3G网络覆盖率很高,很多手机用户使用智能手机,他们不但随时随地使用手机与朋友交流,而且还利用手机“移动钱包”功能进行购物.市场研究公司ForresterResearch分析师乔纳森布朗（JonathanBrowne）说：“如果你想与日本年轻人沟通,首先必须拥有手机.”Mixi及时地捕捉到了这一最新动向,并与像软银移动这样的手机运营商合作,推出了相应的服务内容.

我有我的赚钱之道

Mixi的成功在于采用了整体水平化及底层垂直化发展的商业模式.例如,用户每月付费3美元即可成为付费会员,可以获得额外的存储空间等服务.会员付费在Mixi总收入中所占比例为7%.

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Mixi还通过其他渠道获取收入.借助Mixi的音频播放插件,用户可以通过iTunes共享或者购买Mixi“音乐”区中的歌曲,也可以直接访问网上零售商店订购CD.另外,Mixi最近还推出了部分付费音乐服务“MixiRadio”.

在Mixi的“评论”区用户针对图书、CD和DVD所发表的成千上万篇评论中,都包含有相关网络商店的链接.通过将流量导向雅虎日本的搜索服务、目标广告和文本广告,Mixi还能获得一笔额外的收入.此外,Mixi还经常与日本公司合作,在网站上举办各种促销活动,获取相应的收益.

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