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;的市场商机,需保持清醒的认识.

首先,就微博本身来说,随着人们对微博的熟悉,对其热情会减少,活跃的微博用户数量、用户黏度有降低的风险.其次,从整个社交网络来看,其市场的总容量有一个发展限度问题,很难保持用户数量总是保持绝对优势.第三,微博将承担较大政策因素风险.拥有媒体、社交、平台三大属性和双向开放的基因,功能强大,但争议也将很大.作为媒体功能,内容上很难控制；社交功能上对用户身份真实性的认证,隐私权保护等有更高的要求.第四,从目前国内外情况来看并不是什么企业都适合利用微博营销,仍以大企业为主,他们拥有很强的专业团队,雄厚的资本,有一呼百应的名人或网络意见领袖微博的支持.因此,中小企业利用微博营销成功还有很多困难.