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摘 要：随着互联网的发展,很多企业为了树立品牌、宣传形象、推销产品纷纷创建了自己的网站.然后一个网站策划的好坏与否直接决定了网站运营的成败,本文从市场需求分析、确定网站功能、规划网站内容、确定网站结构及确定网站风格等几方面进行阐述如何进行企业网站的策划.

关 键 词：企业网站网站策划市场需求文档（MRD）原型设计低保真原型

中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1007-9416（2013）01-0199-01

随着互联网的发展,很多企业为了树立品牌、宣传形象、推销产品、降低成本,纷纷创建了自己的网站.然而评价一个网站的好坏不仅需要关注网站是不是“漂亮”,更为重要的是还要关注企业网站运营后给企业带来的效益,即是否达到了企业创建网站的目的.网站策划就是在把握实现建站目的的前提下,把评价一个网站“好不好看”扩大到“好用不好用”、“有没有市场价值”、“用户喜欢不喜欢”等问题上.如果一个网站的策划出了问题,那么以后即便付出再大的努力也是枉然,因此企业网站建设的成功与否取决于网站策划者的策划成败.下面按照企业网站的开发过程阐述如何进行企业网站的策划.

1市场需求分析

一个网站要做策划,都要先从需求分析着手.如果没有需求,策划就无从谈起.很多项目在运行中出了问题,甚至漏洞百出,其实不是设计做得不好,而是最初的策划就出了问题.策划出了问题,往往是需求没有分析清楚.需求分析不清楚,就会影响产品的定位.因此网站需求分析是网站策划的第一步也是网站建设成功与否的又一个关键因素.网站需求分析一般应从以下几个方面着手.

（1）分析客户：这里的客户是指需要建设网站的企业,要与其沟通了解其建站的目的、针对的顾客群、设计风格上有没有特殊要求、对网站是否有构思、能提供哪些文件资料等.

（2）分析目标群体：这一步的目的是“设计出一个让目标群体喜欢的网站”,必竟策划师和客户喜好不能够决定用户群的喜好.因此要从网站面向的用户群的分类、主要特点、性别、年龄构成、上网习惯、居住区域等方面进行分析了解其需求.

（3）当前市场分析：通过分析竞争对手网站的运营、规划、功能作用,找到其优势和不足并结合企业自身情况得到自己的特色以及卖点.

（4）分析所属行业：通过市场调研,用户访谈,了解相关行业的对设计的限制,知道哪些可做哪些不可做以及行业标准及发展趋势.不同行业的网站在色彩运用和搭配上也有不同.比如餐饮业,用暖色增加食欲,一般多用橙黄,橘红作为主色调；科技行业经常采用蓝色作为主色调；化工行业较常用蓝色与青色；儿童行业较常用黄色、淡绿色、粉红色、浅蓝色和红色.女性行业较常用粉色、紫色等等都是这些行业特征对设计的限制.

总之,商务网站的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发,又要在同类设计中标新立异,有独特的个性.这样才能加强识别性和记忆性,达到良好的视觉效果.

通过从以上几方面需分析确定需求内容,然后再对需求内容按优先级进行分类、排序,最后整理成市场需求文档（MRD）,反馈给企业客户,征得客户确认.

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2确定网站功能

围绕上面制订的市场需求文档,整合企业资源,确定网站的服务类型是产品宣传型、网上营销型、客户服务型还是电子商务型等.再由网站的服务类型设置与安排网站的具体功能.不同的企业网站功能也不尽完全相同,但通常网站应具备两类功能：服务功能和辅助功能.服务功能是网站的核心、网站的灵魂,而辅助功能是为服务功能服务的.如信息发布、信息检索、信息交互等网站功能是服务功能,而站点导航、计数器、在线调查等网站功能则是辅助功能.

3规划网站内容

根据网站的目的和网站功能规划网站内容,网站的主要内容来源于建站客户提供的资料,如果客户提供的资料少,可参考同类网站适当丰富与扩充,但不能雷同.若客户提供的资料多,则应对其进行分类、整理.

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