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0340;转轨,媒体市场化的趋势越来越明显.主流媒体正经历重新洗牌,地位随着市场的演变而不断变化.今后,谁是主流媒体,完全取决于市场.这个市场固然与媒体的传播手段有关,但更重要的是取决于媒体在社会和民众中的公信力和社会影响力.而新闻的权威、客观性是媒体影响力的生命,特别是广播媒体,既要保证新闻的客观与公正,又要吸引听众的耳朵,扩大影响力,增加互动不失为一个好办法.广播新闻的互动有其独特的优势和特别的意义,广播媒体要充分利用互动的特性,引导社会舆论.上海新闻电台2010年改版,其中一项就是增强新闻评论力度.节目中搜罗新闻热点,采集各方评论,并开设互动平台让听众参与发表观点.广播的互动,其核心是要有引导功能.在互动中,广播媒体要引导主流价值观,引导社会舆论.广播媒体可以通过主持人对新闻事件的点评、引导,通过对短信平台上即时短信的选择,选读,做一个有观点的媒体,一个向上、向善的媒体,而不能等同一般的网络媒体.
最后,笔者觉得在广播新闻的报道中,无论是主题宣传、会议报道,还是经济新闻、社会新闻,都应强化民生意识.党和政府的重大决策和民生息息相关,民生新政的出台和百姓的医疗、就业、交通、教育等紧密相连,会议报道和民生新闻并非是割裂的.广播新闻要善于从党和政府的会议中提炼出与民生相关的内容,改革创新会议报道,而不是简单地减少会议报道.广播新闻较网络媒体,更有机会、更有能力从主流渠道获取相关民生信息,并加以有效解读,其权威性是网络媒体难以企及的.广播记者在新闻的认知上要有更高的层次,更宽的视野,具备良好的职业素养和职业追求,关心生活的城市,关爱身边的民众,并贯穿在新闻采访的每一次,每一天之中.
参考文献
①范荣康：《新闻评论学》,北京：人民日报出版社,1988
②庞亮,《关于我国网络媒体与传统媒体融合的几点思考》,《中国广播电视学刊》,2002（3）
③王满园,《着眼日常新闻着眼主题报道》,《中国记者》,2009（1）
④邓益平,《关于地方新闻宣传的几点思考》,《新闻界》,2002（1）
⑤李文梅,《浅谈创新新闻广播的几种路径》,《新闻传播》,2010（3）
（作者单位：安徽广播电视台新闻综合频率）
责编：周蕾
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