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微观效果、网站建设与经营、网络受众、网络内容分析和其他.

在表(三)的研究主题分布状况中,网络媒介的论文所占比例最大,达到了23.54%.在具体的网络媒介主题下,除了网络媒介对大众传播的影响,还有媒介融合与竞争等方面的研究,2006年以后,传统媒体与新媒体间的融合成为媒介发展的一个研究趋势,这类论文共有82篇.此外,网络伦理与法规政策方面发文也较多,占20.72%,这与近几年不断掀起的网络个案研究有关.而网络新闻工作者、网站建设与经营网络传播效果的研究论文也占有一定的比例,占有率都超过了10%.

四、结语

网络传播研究经过十几年的发展,研究论文数量快速增长,不同学科背景、不同行业的众多学者纷纷介入研究,成果收获颇丰.但也存在多方面的问题,本次定量研究对这些问题有所揭示.

1、论文高度分散,没有形成核心的有序性的对话阵地.

著者数量众多,普遍获得认同的“核心著者”刚刚开始形成.尽管跨学科研究正在兴起,但是研究论文多是以经验为主的半学术性论作.网络传播的基础理论研究少之又少,以心理学、社会学等为视角的基础研究建构还没有形成.

2、研究者学术自主性缺乏,研究方式重定性而轻定量.

与网络传播的迅猛发展相比,研究者显得特别被动,除了对网络传播新生事物和概念按部就班的解读,主动性研究并没有大量出现.特别是近两年来,随着案例研究的发展,一些研究者更是一哄而上,乐此不疲,这种为新闻案例所引导的被动应对,使研究方法趋于单一,缺乏整体把握.

3、团体研究和专业运作有待进一步加强.

在网络传播研究论文中,以课题组方式研究的成果并不多见,当然这与网络发展速度与课题申请程序之间存在的矛盾有关.此外,跨学科间的合作研究也不多见.

4、研究过分看重时效,而忽视数据和实践研究的积累.

从研究论文的研究主题可以看出,网络新生事件出现的一年时间内,与之相对应的研究论文往往被大量生产出来.2006年,“博客”、“换客”、“晒客”等成为研究者的关注点.热点一过,相关论文数量也就骤然减少.造成这一结果的原因,既跟学术期刊的自身选题要求有关,更是眼下学术界的浮躁气氛使然.

注释

①⑦赵莉.十年来我国网络传播研究的进步与不足.国际新闻界,2006(11).

②陈力丹,付玉辉.繁荣而活跃的网络传播研究――2006年我国网络传播研究概述.当代传播,2007(01).

③⑧姚曦李名亮.中国大陆广告学论文研究现状定量分析.journal.whu.省略/research/read_research.phpid等于295.


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④匡文波.网络受众的定量研究.国际新闻界,2001(06).

⑤刘建明.新闻理论科学性危机.国际新闻界,2006(09).

⑥付玉辉.2007年我国网络传播研究综述.国际新闻界,2008(01).

⑨陈燕,王敬红.网络传播:研究方法的困惑与思考.现代传播,2003(01)

(作者单位:山东鲁东大学汉语言文学院)

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