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新闻方面有关论文范文素材,与如何区别新闻策划与商业策划相关毕业论文怎么写

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4;在不同看法,可是在实践界,新闻策划却非常火爆,媒体运用新闻策划已经越来越得心应手.从总体上看新闻媒体已经不能再离开新闻策划了.

如何区别新闻策划与商业策划参考属性评定
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2.商业策划在媒体中存在的必然性.在市场经济条件下,新闻是一种特殊的商品.作为商品,新闻也必须和一般商品一样,到市场上去流通.虽然这种流通主要是通过新闻受众和广告商付费的变通方式实现的,但也一样追求的是最大的销售量.因此仍然存在着一个进行产品市场定位,优化产品质量,优化流通过程、环境、渠道的工程要做.这个工程就是商业策划在媒体中的表现,它包括我们前面所说的媒体发展道路的策划、媒体整体策划、媒体营销策划以及队伍建设的内部管理策划等形式,而且这些策划会随着媒体市场化的程度提高,而显得越来越重要.

3.两种策划的辩证关系.新闻策划和商业策划都是媒体发展所必须考虑的课题,在市场经济条件下,两者协调二一致地促进媒体的发展,这是它们统一性的表现.

两者的统一性或一致性源于策划目的的相融性,新闻策划和商业策划都是围绕着新闻价值展开的.新闻策划是为了更好地挖掘出新闻事实中的新闻价值,而商业策划是要借助新闻价值对新闻受众的吸引力.因此,一方面,新闻策划在某种程度上给商业策划提供策划的基础,只有新闻策划搞好了,商业策划才有依据和亮点.另一方面,商业策划对新闻策划有着商业的考虑,商业策划给新闻策划提供关于受众新闻价值观之外的商业需求,为新闻策划开辟了另一个方向.而且商业策划加快了新闻价值的流动速度,提高了流通效率,增加了广告量,给下一次的新闻策划提供了物质保证.

该文来源:http://www.sxsky.net/zhengzhi/050844185.html

但我们也经常看到新闻策划和商业策划两者相互矛盾的表现.如市场经济条件下的一些假新闻.以及“炒”新闻的现象,许多都是商业欲望膨胀条件下商业策划的结果.两种策划的矛盾源于它们各自遵循原则的相互否定、尖锐对立.新闻策划强调认识客体(新闻事实)的不可改变性,而商业策划则强调对策划客体的改造以创造出独特的商业运作模式.因此两种策划不能针对相同的对象,它们各自有自己存在的领域,一旦在商业利润的压力下,让两者的界线暧昧化,商业策划的原则就必然否定新闻策划的原则,从而制造出假新闻.这正是我们要把媒体中存在的策划进行细分界定的原因.

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