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新闻传播方面论文范本,与防范传播异化提升传播效果相关论文答辩开场白
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民工无力、无能的单一刻板印象.形成受众认知上的“固定成见”,而农民工生活的艰辛,农民工本身的勤劳、善良没有得到真实和足够的反映.这样,容易使受众产生认知上一些偏见,而传媒在报道中也在自觉与不自觉间传播、扩散了这种认知偏见,造成传播异化.| 有关论文范文主题研究: | 关于新闻传播的论文范例 | 大学生适用: | 专升本毕业论文、函授论文 |
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3.认知对抗与传播异化
认知对抗,又称逆向心理或逆反心理.是指受众由于某些心理因素所形成的故意采取与传播者持相反观点的认知状态.由于这种心理倾向和心理意识的作用,从而在受众与传播者之间形成了一道抵御信息的心理防线.这种心理状态使得传者的传播意图不能很好地实现,形成了大众传播的异化现象,也就是出现对新闻明显不信任的态度.产生抵触情绪.比如：有些会议新闻报道,没有考虑到受众的真正需求,报道模式单一,缺少新闻价值,形式呆板、枯燥无味.这种报道“千会一面,百会一腔”,与其说是新闻,不如说是工作简报.然而,“受众并不是不加区别地对待人和被传播的内容,而是更倾向于选择那些与自己既有立场、态度一致或接近的内容加以接触”.这样的新闻报道,既难以引起受众的兴趣,还会造成受众怀疑、厌烦甚至排斥的逆反心理.不仅如此,这样还容易使受众形成一种觉得会议新闻没新闻的心理定势,对其他众多会议报道也产生一种消极态度.这种认知对抗心理有悖媒体宣传的初衷,产生传播异化,直接影响大众传播的效果.
三、防范大众传播“异化”现象,提升传播效果
所谓传播效果,是指传播者发出的讯息经媒介传至受众而引起的受众思想观念、行为方式等方面的变化.任何一个有效传播的过程,都是由传者、媒介和受众三位一体共同完成的.有效传播是传者、媒介、受众协调互动的产物.
作为媒介的各种传媒.在大众传播中要增强受众意识,剖析受众认知心理、需求心理,并有针对性地采取传播策略,以防范大众传播“异化”现象,提升传播效果.
为受而传对于传媒来说,必须确立这样一种观念：为受而传.从“传者中心”转变为“受者中心”.新闻工作者采写的信息想要最终达到目的.就要把握受众的心理需求,研究受众面对新闻传媒所传播的新闻事实及观念.在何种心理状态之中最容易接受；研究传播者以什么样的心态进行新闻传播,效果最佳；传播过程中传者心理和受者心理的契合问题.只有紧扣受众的需求点、关注点.这样的新闻才能被受众所接受和欢迎.才能进一步谈及能否取得预期的效果.否则,不考虑受众心理这个关口,我行我素,凭自己主观臆断.其结果只能是传而不通,劳而无功.比如,人民网“人民时评”专栏,针对当下热点问题,社会、时政、财经、娱乐新闻等及时发表评论,语言质朴有力,没有故作姿态,没有不痛不痒的口号和高调,浓浓的关注之情跃然纸上,备受好评.其风格并非一朝一夕形成的,而是在熟悉受众的新闻信息需求和阅读心理期待的基础上.努力寻找新颖独特的角度,贴近受众、阐发与众不同的见解的结果.
沟通交流对于新闻工作者来说,要多接触受众,与受众进行双向沟通交流,了解他们的所需、所求,把受众的需求化解在对新闻的追求中.传者和受众之间应该是一个双向互动、反馈及时的传播关系,双向互动的结果为媒体及时了解和收集民意,提供了一个良好的平台.媒体向传者反馈受众的情绪反应、意见要求,传者根据反馈信息改进新闻报道,或对已经报道的事实的最新发展进行后续报道；抓住热门话题,吸引受众参与讨论,促使达成共识,因沟通而互相理解.比如,在2008年初突如其来的中国南方雪灾报道中,《南方都市报》与其报纸子网奥一网建立联动机制,收集网友提问、献策,并将最为关键的问题以乘客身份向铁道部门提出疑问,而铁路部门就此作出呼应,借助媒体让公众得知危机时刻的风险和消息,达到了消弭误解、共渡难关的效果.而媒体与受众的有效互动.让民声及时得到了传递,媒体的报道得到了及时的反馈,媒体进一步对雪灾各方面的报道则更为及时、更为贴近民众.这样,传者与受众的双向交流,传播过程则更为有的放矢,以免异化现象的产生.
引导受众对于传媒来说,了解、分析、研究受众心理.目的在于设法贴近受众心理,引导受众.新闻工作者一方面要抓住受众心理,提供贴近现实、贴近生活的新鲜、可读的信息.另一方面,了解受众心理,降低新闻工作者的劳动成本,让新闻的生命力更长久,更有效.记者和编辑在工作中学习一些心理学知识,贴近受众心理,提倡换位思考,将自己设想成受众,去体味他们的心理.体悟他们的需要.这样,可以捕捉受众的兴奋点.以获取新闻传播的最佳效果；可以减少盲目性,让提供的信息为受众所需要所期待.比如,汶川发生大地震后,中央电视台等权威媒体第一时间进行报道,全国各地媒体也迅速派出记者进行全方面的报道.这些报道让人们看到了党和国家领导人亲临一线指挥,人民子弟兵全力以赴抗震救灾,全国及海外同胞伸出援助之手,民族凝聚力空前增强.这些新闻报道贴近民众,引导受众,为受众提供了关注和期待的最新的灾情.这些新闻报道还改变了西方媒体以往的态度,获得了舆论的主导权.可见,正确把握对受众产生作用的钥匙,就能够有效防范大众传播“异化”现象,提升传播效果.
这篇论文来源:http://www.sxsky.net/zhengzhi/050843556.html
总而言之,大众传播过程中的“异化”现象不可忽视,正确看待受众的认知十分重要.而随着现代人对大众传播所传信息的需求越来越高,信息传播渠道的越来越多,建立起大众传播与社会、与受众之间和谐、合理而互动的关系则显得尤为关键.
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