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关于报纸论文范文参考文献,与报纸新闻评在网络传播环境的策略相关毕业论文范文
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[摘 要]报纸新闻评论是媒介新闻评论中存在时间最长的新闻评论形式,担任着重要的意见领袖角色.报纸新闻评论的发展一直比较平稳,但是当网络时代来临的时候开始遭遇冲击并逐渐发生变化.在新的网络传播环境中研究网络是如何对报纸施加影响,报纸新闻评论又该如何制定发展策略是很有价值的.
[关 键 词]
[中图分类号]G212[文献标识码]A[文章编号]1009—2234（2014）02—0098—02
[收稿日期]2014—01—22
[作者简介]王青（1971—）,黑龙江拜泉人.评论部主任,主任记者,研究方向：新闻采编.
一、把握网络传播提供的机遇
尽管现在网络新闻评论不断的冲击报纸,但是从历史上看,这也不是报纸第一次遭受冲击.在经历了广播和电视的冲击后,应付新媒体的能力已经大大加强.“半个多世纪前,电视的崛起使报纸经历了一场生死有关的考验,视听结合的电视媒体分流了报纸的读者,吸引了广告商,甚至挖走了报业人员,对报纸产生了巨大的影响.面对电视的挑战,报纸积极地适应变化,内容增加了,图片变多了,色彩丰富了,尽管有不少报纸倒闭或被兼并,但是,还是有一些报纸以自己所具有的电视所不能比拟的对时间报道的深度、分析、评论及准备性的已生存下来,并得到不断发展.”所以到了再一次遭受冲击的时刻,报纸需要做的就是调整思路和方向,迎合历史际遇.
(一)抓住网络新闻评论的集纳性和整合力
报纸是单一的纸质传播,但是网络却可以将人际传播、大众传播、群体传播、网络传播全方位、立体式的整合在一起.这一点是报纸无法赶超的.以往的传播模式各自独立,现在却可以借助网络平台实现跨界,打破各自之间的隔阂.报纸如果只依靠自身的发售渠道来保持销路、留住读者的话,在这网络新闻评论威胁之下作用显然是很有限的.现在的格局是网络新闻评论里有一部分报纸的阵地,且网络评论的专业化、条理化、深度化还不能和报纸比肩.
现在许多报纸都在开设了电子版或者延伸品牌的电子杂志.这种电子杂志借助自己本身的资源,新增一些版面和窗口,相当于纸质报纸的姊妹篇.为了避免题材叠合和销路降低,电子版的报纸的新闻内容基本不会重复同一品牌的报纸.所以电子版是将报纸在网络上做了一次延伸.但是,任然存在这样的情况：电子版报纸的品牌树立很大程度上任然依赖报纸原先的品牌.因为受众的认知度还停留在既有品牌上,想要重新树立新的品牌或者超脱出原来的品牌还比较困难.网络的空间是可以无限拓展的,信息集纳性和品牌整合力超过报纸.所以报纸应该抓住这个机会加以合理利用,来完成自身的再一次飞跃.
(二)对网络改变的议程设置顺势而为
因为网络终端的宽范围使用,很多从热点事件的现场发出的第一条消息或者第一则新闻的很有可能不是报纸或电视台的从业人员,而是当时处在现场的普通网民.这样的热点事件经由一个普通网民,传播,由无数个网民接力,在网上形成热点事件,在反过来影响传统媒体的议程设置.这样的例子已经越来越多.盘点一下2011年的部分网络事件,如微博打拐、五道杠少年,郭美美事件、动车脱轨事件、高晓松醉驾等等,都是先由网民先发现由头,尔后传统媒体再介入.比较典型的是动车事件和高晓松醉驾.动车脱轨后第一个发出消息的是当时动车上的一名乘客.高晓松醉驾事件中,车祸刚刚发生,微博上就有网友发出了肇事车和高晓松本人在现场的照片.而此时的报纸的报道却滞后于网络.
这些都是议程设置的新趋势,都可以为报纸所用.当网络完成了新一轮议程设置过后,报纸无需一定就要坚持自己既定的议题,先将这些信息做一个归纳和整理,找到适合自己的切口,做更深入更细致更理性的新闻评判.而不是像网络新闻那样仅仅是停留在个人好恶,或者只图一时之快,浮光掠影,主题离散.
(三)实现报纸与网络的联动反映
网络的反映是相当迅速而全面的,但是网站却没有真正的新闻发布资质,网民在网络上发布的新闻又有失公允.报纸具有一手新闻采编的能力,也有对新闻进行再加工能力,但是在反映速度和对接效率上却无法赶超网络.所以报纸与网络取长补短,形成联动可以实现资源共享、优势互补.尤其在出现突发事件时,这样的联动就显得很有价值.比如2008年的汶川大地震,自媒体的使用还没有达到相当的程度,所以网络新闻的来源基本还是来自于报纸等传统媒体.在网络上自生的是“都江堰化工厂泄漏”这类毫无根据的谣言,网络还不能给报纸带来新的、可靠的信息源和新闻素材.但是,近两年开始自媒体已经开始普及,有图有真相的网络原创新闻越来越多.比如,2011温州动车事件中,最早的消息来源就是微博.当动车上的幸存者在微博上发出求救信息,网友开始转发之后报媒才开始介入.报纸开始抓住网上的线索做深入的报道,网民再从网上反馈自己的意见,推动事件的发展.不止公共事件,报纸还可以通过网络实现新的盈利模式.网络有宽广的发布平台,报纸的盈利还是要依赖于“二次售卖”.当报纸的良好声誉与网络集中的受众结合起来时,报纸广告将收到更大的规模效益.
所以,报纸如果能适时地抓住网络提供的机遇实现优势互补,做有益的加法,报纸将获取新的争取生存空间的方法.
二、强化自身与网络传播媒介的差异优势
（一）发挥自己权威性与公信度的优势
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比较起网络新闻评论,报纸新闻评论的信息来源是专业人员的采集、编辑,在交付印刷之前还要经过严格审核.而且长时间以来,报纸都在担任表达各时期领导阶层的意识形态的角色,政论化色彩非常的明显.这些特质综合起来使报纸新闻评论与其他媒介新闻评论的权威性和公信度都高.自新中国成立以后,报纸作为党的喉舌,拥有的社会公信力和可信赖程度也一直较高.在各种媒介和媒介信息混杂的局面下,受众依据自己的阅读习惯,首先选择相信的就是报纸.这就是为什么在新媒介的各种夹击下,报纸依然屹立不倒的原因.即使网络开始分流受众,报纸如果能坚守自己的阵地,受众回流不难实现.报纸应该清楚的看到自己这种优势,继续培养读者的忠诚度.二次售卖是指媒介向受众提供信息之后,再将受众的注意力售卖给广告商,获取经济收益.
（二）强化自己的专业程度与人才特色
网络胜在宽、广；报纸胜在深、精.有很多网络新闻评论都是从“制作”到“编发”都是网民自己,最后参与评论的依然是网民自己.自媒体下的新闻更是如此.这样的“队伍”是无法和报纸的专业团队的比较的.在大部分网站缺乏足够的人力资源来维系整个整个专业化的操作的情况下,报纸的优势就凸显出来了.网络上即使有原创的评论,也有很大的随意性.因为网民什么时候发,发哪个网站,选择权都在自己手里.但是,报纸完全没有这个顾虑.首先,报纸的板
块是固定的,各自有很明确的舆论阵地.其次,每份报纸的背后都有一只精心打磨的队伍.这些人受过良好的高等教育、严格的职业化训练、有明确的媒介目标、清晰的新闻理想.在这样的条件下生产出Ĉ
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