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期刊有关论文范本,与时尚期刊品牌的光环效应相关论文的格式
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3.生产其他与期刊有关的产品
《ELLE》诞生于法国,在1998年,《ELLE》就进入中国了.《ELLE》一进入中国,就成功创办刊物《世界时装之苑——ELLE》,成为第一家在国内公开发行的国际大期刊.如今的《世界时装之苑——ELLE》已经成为国内首屈一指的时尚大期刊.《ELLE》期刊的定位一直是高端市场,如今的《ELLE》综合了时装、美容和生活等各种潮流讯息.女性阅读《ELLE》已经成为自信和有魅力的象征.于是,《ELLE》紧锣密鼓地推出与其本身相关的各种时尚用品,并以ELLE作为其品牌,成为与香奈儿平级的高端品牌,FENDI和GUCCI两大品牌的定位甚至还低于ELLE.ELLE旗下有ELLESPORT和ELLEPARIS两个各具风格的女装品牌,以及ELLEHOMME男装.ELLE女鞋也为当今著名时装品牌,法国总公司不断派专人做潮流分析,ELLE女鞋品牌一直以紧贴潮流见称.如今的ELLE已经达到期刊与时装鞋子互相影响、互相推动的成功效果.作为两项商品,相互之间不断放大品牌效应,如今已经成为各自产品领域当中的明星产品.
三、使用时尚期刊品牌光环效应的几个注意点
期刊品牌的光环效应在一定程度上能使品牌保持恒久的吸引力,并受到顾客的高度忠诚,但并不是每一次的品牌光环效应使用都是成功的,必须在运用时要注意以下几点：
1.主刊为本,光环效应为辅
笔者在此处谈及期刊的品牌光环效应,并不意味着要放弃期刊原本的质量而追逐光环效应.所以一切的光环效应绝对不能抛弃原有期刊的质量.《知音》期刊的总经理胡勋壁指出,进行品牌“多元经营的前提条件是主业要有足够的品牌影响力,[2]作为时尚期刊更是如此.时尚期刊不能只是停留于简单彰显高档名牌的价值,更要突出一种让人感觉优雅的生活,内容要保持深度和人文关怀,保持求真、求善、求美的态度,而不是一种一晃而过的态度.只有让期刊本身内容处于高质量情况下,才能让品牌光环效应获得拓宽期刊品牌光环价值的重要作用.作为时尚期刊,自己的本身刊物永远是立刊之本,而别的光环效应活动永远都是辅助性的行为,绝对不能在光环效应方面投入过多,而放弃本身期刊的质量经营.
2.光环效应并不是越多越好
如果时尚期刊品牌光环效应投射到一些诸如传统、守旧的产品当中时,会在消费者心目当中产生心理错位.不合适的品牌光环效应,甚至会严重影响时尚期刊本身在消费者心目中的良好定位.我们必须注意,既然是时尚期刊,当以“时尚”为主题,出现代表两种或以上的产品时,很可能购买者会出现认知的模糊.《milk》整体风格倾向日韩,如果《milk》期刊的服装直营店以销售中山装、旗袍为主,并占据市场的竞争优势,则很多购买者的心理定位会不自觉地转移到中山装、旗袍为代表的典雅古朴,而忘记了《milk》本身所持的前卫时尚招牌,本身强势的时尚品牌和光环效应品牌也就出现了此消彼长的矛盾现象.
此外,时尚期刊在开发光环效应品牌时,本身如《瑞丽》期刊定位于高档次品牌,则在开发光环效应品牌时一定要注意质量和档次的一致,不能一味只顾着扩大市场而忘记本身的市场定位.《瑞丽》期刊的强势形象是奢侈品,如果突然开发出一本以大众品牌为对象的子刊,则会使《瑞丽》大受影响,不但在大众消费市场上早以奢侈品闻名遐迩的《瑞丽》难以扩张,并会使原先的《瑞丽》形象和声誉大受影响,本身面对的高端市场会被其他高端期刊夺去大量份额.
当某一时尚期刊在市场上取得较大成功时,也不能在推广子刊时推出的是和原刊物性质完全一模一样的刊物,或者同时在光环效应产品时搞出几项完全性质一样的产品,这样容易导致消费者感觉在购买时候无所适从,晕头转向,本身时尚期刊的品牌个性会被逐渐淡化.
3.防止光环效应产品的链接损害
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时尚期刊品牌光环效应一旦产生,应该尽可能保护品牌的成长,“在杂志的运作中,品牌的提升最为关键,品牌一旦确立,杂志人应该充分利用品牌,通过社会公共关系的策动来谋求最大利润.”[3]如果光环效应品牌在市场竞争中出现影响力较小的情况,相应当初的品牌也会出现影响力薄弱的情况,公众会对原初品牌产生不良的混乱信息.正如日本《ELLE》特许店的执行董事那芬·黑斯说道：“这样可以赚快钱”,“但也很容易对品牌造成损害.”[4]自从那芬·黑斯担任《ELLE》执行董事后三年,他把受许人数量从51家减少到30家.所以,我们在谈时尚期刊的光环效应品牌时,一定要考虑到消费者的思维定势,尤其在产品面铺得过广的时候,一个产品受损害将波及原初产品及其他所有相关产品.如果&#
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参考文献：
[1]张辉.名牌期刊的品牌战略解读[J].编辑之友,2004,（2）：44-46.
[2]文心,李艳华.《知音》杂志发展的三大战略探讨[J].编辑之友,2005,（1）：17-21.
[3]叶新.美国杂志的出版与经营[M].北京：中国传媒大学出版社,2007：59.
[4]商虎网.ELLE风袭亚洲[EB/OL].http：//.9448../yysd/index.php/brand/message_show_seek/article_id/494,2008-4-7.
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