英语语言类论文范文,与商业广告英语的语言特征翻译策略相关论文的格式

时间:2020-07-08 作者:admin
后台-系统-系统设置-扩展变量-(内容页告位1-手机版)

本论文是一篇英语语言类论文的格式,关于商业广告英语的语言特征翻译策略相关学士学位论文范文。免费优秀的关于英语语言及广告及修辞方面论文范文资料,适合英语语言论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

[摘 要]商业广告英语的出现是世界经济发展的产物,随着经济的迅猛发展,广告与人们的生活变得日益密切,对人们的生活产生重要的影响.因此,熟练了解商业广告英语的语言特征和翻译策略,以及购买对象的文化背景、风俗习惯、语言特点等对广告翻译是极为重要的.本文从词汇、句法、修辞三方面诠释了广告英语的语言特征,从直译、意译、创译、音译四方面分析了广告英语的翻译策略.


怎样撰写英语语言本科论文
播放:20095次 评论:7993人

[关 键 词]广告英语语言特征翻译策略

[中图分类号]H315.9[文献标识码]A[文章编号]1009-5349(2014)01-0027-02

商业广告是促销的重要手段,大规模的广告是企业一项重要的竞争策略,通过媒介将产品的信息传递给受众,促使他们购买商品.随着经济的发展,商业广告也日趋全球化,逐步渗透到我们生活的每一个角落.同时商业广告作为一种社会文化现象和宣传手段,都是通过反复推敲而成.由于不同民族之间的文化背景、生活习惯等差异,使商业广告英语翻译面临巨大的挑战,这要求我们翻译时要用词独到,句法精练而内涵丰富.

一、商业广告英语的语言特征

只有对广告的语言特征进行深入细致的了解,才能做好商业广告的翻译工作.商业广告英语语言特征主要体现在词汇、句法和修辞三方面.

(一)词汇特征

商业广告英语的词汇特征主要体现在用词简洁、生动,具有较强的宣传力和号召力,突出产品特点,强化了人们购买产品的意识,扩大产品购买力.

1.用词通俗易懂,大众化

词汇口语化,不仅能简单明了地传达广告内容,更有利于读者对广告的理解和记忆,如:MosquitoByeByeBye(蚊虫杀杀杀).该广告运用非常口语化的词“Bye”,使广告既形象又生动,而且非常幽默,容易记忆,很好地达到了销售的目的.

2.用词简洁、精练

简洁的用词往往以最短的表达形式快速传递给受众更多的产品信息.如:Bitterpursuit,sweettaste(苦苦的追求,甜甜的享受)这则广告.其中bitter和sweet用词简单,对比强烈,不仅从客观的角度阐述了商品的性质,而且促使消费者从主观的角度不断回味产品的美味.


本篇论文出处 http://www.sxsky.net/yishu/04090878.html

3.用词生动形象,具有灵活性

广告的目的是使受众尽快地了解产品,激发消费者的需求,增强购买力.为达到这一目的,广告设计者使用生动灵活的语言,使消费者深入了解产品的特征和优势.如Tide’sin.Dirt’sout(汰渍放进去,污垢洗出来)这则广告,生动、形象、灵活地阐释了汰渍洗衣粉的功效.

4.用词赋予创新性

在英语广告中,很多广告创作故意把一些词弄错或者加上词缀变成新词.不仅使词语保留原意,更为其增添了新的意义,使广告更加充满魅力.同时以一种新颖的方式阐述产品的特征.如:TheOrangemostestDrinkintheworld(世界最高品质的橙汁)广告中的orangemostest等于orange+most+est.most和est都是形容词最高级的表示方法,设计者把它用在这里有意表示该橙汁饮料是所有饮料中最好的,是其他任何饮料都无法比拟的.

(二)句法特点

商业广告语多用简单句、祈使句、省略句等句式,以呈现一种简洁、有力、新颖的文体风格.

1.使用简单句

大量使用简单句,使语言简洁精练,避免拖泥带水,节省版面或时间,直截了当地告诉受众他们制造的是什么产品.如:Adiamondisforever(钻石恒久远,一颗永流传)为例,英文广告中运用forever一词,中文翻译成“恒久远”,表达了真爱的恒久.而且广告语前后押韵,字正腔圆,使读者便于记忆.

2.使用祈使句

祈使句流行的主要原因是句子简洁有力,富于感召性.商业广告往往具有很强的鼓动性,设计者经常使用祈使句来诠释产品的特性和优势,从而达到最大的宣传效果,使顾客对产品产生无限的遐想.如:耐克运动鞋广告:Justdoit.(只管去做)广告语精简有力,富于口语化特征,给人留下深刻印象.

3.使用省略句

广告英语的特点之一就是大量运用省略句,因为省略句在一定程度上以较少的文字来表达出较多的信息量,增强广告商业效果,给消费者留下深刻印象.如:以中国电信广告Alwayswithyou(与你同行)为例,“Always”形象地表达了电信的特点:覆盖面广,朴实平滑的语言增进了公司与消费者之间的关系.

(三)修辞特点

修辞被运用在为实现商业目的的广告英语中,常用的手法包括双关、比喻、押韵、拟人等.它能使消费者展开丰富的想象和浓厚的兴趣,使广告更具有说服性,达到预期目的.还可以让消费者领略到英语语言的独特魅力.

1.使用“夸张”的修辞表达

夸张指的是把客观事物或现象加以夸大或缩小,以增强语言表达效果的修辞方式.恰当地运用夸张手法,可以突出产品的特征,给消费者留下深刻的印象,刺激其购买的欲望.如:宝马广告HeavenonEarth(天堂,就在地上),广告语言中夸张的运用极为广泛,让人觉得开着宝马就像在天堂一样幸福.

2.使用“双关”的修辞表达

双关,即“一语双关”,指有意识地利用语言中的同音异义或一词多义现象,使一句话产生两层不同的意思.如:摩尔香烟广告AskforMore(摩尔香烟),充分利用其商标名称特点,又一语双关,带出产品噱头——“再来一根!”

3.使用“押韵”的修辞表达

押韵手法的运用可以使广告节奏鲜明、抑扬顿挫、格调优美、琅琅上口,令人印象深刻;反复使用,会让消费者耳熟能详,难以忘怀;再有消费者需要之时,这类广告会向消费者提醒有关品牌,从而达到促销产品的目的.如英国保诚保险:Alwayslistening.Alwaysunderstanding.(用心聆听,更知你心.)既保头韵,又保尾韵,使得广告简单易懂,琅琅上口,富有节奏感,深入人心.4.使用“比喻”的修辞表达

比喻这种修辞的运用使得广告译文简洁精简,栩栩如生,将抽象具体化,变模糊清晰化,如保险公司(StateFarm

Insurance)的广告语:Likeagoodneighbor,StateFarmisthere,把”StateFarmInsurance”把自己比作是一个邻居,让信奉基督教的消费者想到圣经中的一句话“Lovethyneighborasthyself”,这样广告便达到了引人入胜的结果,达到商业目的.

5.使用“拟人”的修辞表达

拟人指的是将物拟作人、将人拟作物,或者将此一物拟作另一物的修辞手段.恰当地运用拟人手法可赋予静物以生命,使之增加感人的力量,拉近物与人之间的距离,在情感上打动消费者,促发其购买欲望.如劳力士广告:Unlikeme,myRolexneverneedsarest.(与我不同的是,我的劳力士手表永远不需要休息.)在这则广告中,译者巧妙地运用了拟人的修辞手法,把手表拟成人类,说它“永远不需要休息”,这样,手表的品质不言而喻,使这种产品的特点深入人心,达到预期的商业效果.

二、翻译策略

由于英文广告具有与其他语言在词汇、句法、修辞上的差异,这种差异给翻译者带来许多困扰.因此,翻译策略对于译者至关重要.正如著名翻译家尤金·奈达所说:“翻译应以译文所服务的对象为衡量标准,必须贴切、自然地反映出原文思想和本质.”在对商业广告进行翻译时,应该考虑到审美观点、文化差异等,摆脱语言形式的枷锁,以“促销力、创意、美感、文化适宜性”四要素为标准,通过对直译法、意译法、创译法等翻译方法的恰当运用、灵活变通,使翻译出来的广告得到预想的商业效果.

商业广告英语的语言特征翻译策略参考属性评定
有关论文范文主题研究: 英语语言类论文范文 大学生适用: 专升本毕业论文、学校学生论文
相关参考文献下载数量: 77 写作解决问题: 如何怎么撰写
毕业论文开题报告: 论文任务书、论文前言 职称论文适用: 期刊发表、职称评中级
所属大学生专业类别: 如何怎么撰写 论文题目推荐度: 优秀选题

1 2

英语语言类论文范文,与商业广告英语的语言特征翻译策略相关论文的格式参考文献资料:

美术本科大学

彝族舞蹈论文

体育篮球毕业论文

体育安全论文

音乐鉴赏论文3000字

艺术论文征稿

艺术体操论文

美术硕士

中学体育与健康论文

体育乒乓球论文

后台-系统-系统设置-扩展变量-(内容页告位2-手机版)
声明:本文内容由互联网用户自发贡献自行上传,本网站不拥有所有权,未作人工编辑处理,也不承担相关法律责任。如果您发现有涉嫌版权的内容,欢迎发送邮件至:123456789@qq.com 进行举报,并提供相关证据,工作人员会在5个工作日内联系你,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。

相关推荐

领导科学与艺术论文

为您写【领导科学与艺术论文】整理了500万篇关于领导科学与艺术论文方面的本科硕士毕业论文范文,提供领导科学与艺术论文相关的提纲、任务书、论文开题报告、文献综述相关范文表。

后台-系统-系统设置-扩展变量-(内容页告位3-手机版)