关于广告相关论文例文,与电视广告音乐赏析相关论文的格式

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提示的作用,要做好广告音乐,笔者认为可以从以下几个方面来考虑：

大学广告论文怎么写
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1、要准确表达广告策划į

关于广告相关论文例文40;意图,准确表达广告目标的广告主题的意图.广告主题一般由三要素构成,其公式是：广告主题＝广告目标＋信息个性＋消费心理.三要素不是简单相加,而是有机融合.广告音乐应当服从广告目标,因此广告音乐的风格与广告内容风格的出入,有的广告作品从画面上看是一种柔美、宁静的感受,但可能广告音乐的创作上却是一种雄壮、激烈的音效.这就可能在广告视觉信息与广告听觉信息上形成冲突,混淆受众对信息的判断.

2、广告音乐与广告品牌的特性要有联想交溶点,如高端奢侈品在广告音乐的创作上应该是偏向于一种典雅、高贵、古朴的音乐倾向,而大众消费品在广告音乐的创作上就应该偏向于一种流行、通俗等音乐倾向,在广告音乐的创作上这也是通常容易忽略和混淆的.

3、准确把握受众心理、受众心态.广告宣传的是企业、商品或服务,是商品生产经营者与使用者之间的交流.任何一种商品的广告,它不可能是对所有人的.它总是有一定的目标市场,对某一部分人发生作用.附属于广告主题的广告音乐,也只能为塑造特定的商品服务,并且只能对一部分受众发生作用.通过广告音乐在一部分受众心理上引起共鸣,引起他们对于广告及广告音乐所塑造的形象、意境的追求和满足.如果他们对于某个广告及广告音乐不能接受,或不能理解,或理解不当(与广告策划的意图不符),那么,这个广告及广告音乐,即使从音乐评判的角度来说再优美,也是无用的、失效的.

4、不要使用竞争产品广告.观众心理都有先入为主的观念,认为最先进入市场的总是最好的,但如果商家忽略这点,采用了竞争者的音乐来提升产品,那无疑东施效颦,容易引起消费者反感,而一方面就等于是在帮对方打广告.广告商需要寻找个性鲜明的音乐,歌词、音律结合产品个性,从而达到促进销售的目的.

5、擅于将音乐与旁白在节奏结构上互相呼应.通过旁白可以启发听众对音乐动态的联想,使整体效果更接近听众的思想感情,也更易被接受.

当然要作好一则广告音乐要考虑的现实因素更多,创作的音乐应该让观众易学易唱,使用过的音乐要符合当地的人文环境等等,这些都需要广告人们不断的在实践中探索.

结语：网络时代的今天,电子媒体不断发展,新的视听技术不断被运用于广告媒介,媒介特性正在向一种整合性方向发展,具有视听功能的移动媒体的出现,都使得广告音乐有了一个更大的表现平台.同时广播媒体的复兴,也使得用声音来进行传播的广告有了再发展的机会.受众在今天视觉化的时代,视觉压力巨大,需要对“视觉进行减压”.这时听觉传播方式显得更独特而珍贵,这也就使得广告音乐有了一个不断发展的空间,能为品牌建设做出更大的贡献.

参考文献：

[1]奥格威.一个广告人的自白.中国友谊出版公司.

[2]桑迪.亨得里克著.音乐治疗.三联出版社.

[3]斯坦利.巴兰,丹尼斯.戴维斯著.大众传播理论：基础、争鸣与未来.清华大学出版社.

[4]让鲍德里亚著.消费社会.南京大学出版社.

[5]王朝闻著.美学概论.人民出版社.

[6]郝俊兰著.电视音乐与音响.国家广播电影电视总局.

（作者：毕业于武汉大学新闻与文化传播学院,广播电视学硕士,现为浙江传媒学院播音主持艺术学院讲师.）

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