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30340;中心,但不是自然的主宰.可持续消费强调人类不是要去支配大自然,相反,人类应尊重、保护、合理利用大自然,并实现人与自然的和谐共处.可持续消费提倡简朴生活,追求以提高生活质量为中心的更高层次的生活.所谓以提高生活质量为中心,不是以消耗更多的物质财富和自然资源为标志,而是以知识和智慧价值含量的高低为尺度[7].具体表现为商品和服务种类、质量和数量的多样化,以满足消费者自身个性发展的要求,给消费者提供更多的选择自由.

2. 有利于保护环境,促进自然与社会的和谐共处

可持续消费提倡人类过简朴生活,主张使用绿色产品.所谓“绿色产品”,是指该产品的生产和使用对环境和人体健康无害,产品在生命周期终结时可以回收再利用,符合环境保护要求.显然,绿色产品消费是一种无害于环境的消费.绿色产品消费的畅行,势必推动绿色市场的形成,推动生态技术的发展;而绿色产业的发展,又有利于促进全社会可持续发展经济结构的形成,从而推进人类社会向可持续发展的方向推进.总之,与奢侈消费和浪费消费对自然环境和社会环境造成严重破坏相反,可持续消费通过科学合理消费,让资源得到再利用,生态环境得到保护,实现消费与环境承载能力一致性.同时,可持续消费致力于从根本上解决具有增长特性的社会经济系统与具有稳定特性的生态系统之间的矛盾,从而有利于经济社会实现可持续发展.

3. 有利于人的全面发展,促进人与人的和谐共处

人的发展需要物质消费的增加,但更重要的是精神消费的增加和思想境界的提高.能否拥有较为充实的精神生活是消费质量优劣的决定性因素,换言之,判断一个人是否幸福,主要是看其是否拥有较高质量的精神生活,看其个性是否得到全面发展,而不能简单地看其物质消费数量的多寡.奢侈消费模式片面追求物质消费,导致社会出现高度发达的物质文明和相对落后的精神状态并存的畸形现象.与之相反,可持续消费注重人的精神生活质量,其终极目标是实现人的全面发展.可持续消费,必须以满足人们日益增长的物质文化需要为出发点,以不断推进消费升级,提高消费质量为支撑点,以先进文化的引导为升华点,以人的全面发展为落脚点[8].

奢侈消费模式只考虑单个消费者自身需要的满足,对他人的消费需要则忽视或轻视.而可持续消费以责任伦理为基础,强调每一个消费者都应认识到责任的意义和价值,并由此强调全体社会成员消费的公平性,主张每个消费者都应公平满足其自身需求,而非少数人的高消费与多数人的低消费共存,从而有利于人与人的和谐相处.可持续消费反对发达地区对不发达地区资源的剥夺和耗费.无疑,这有利于缩小贫富差距,实现“同代公平”,缓和同代人内部的矛盾.此外,可持续消费主张在使用消费资料或享受服务来满足自身消费需要时,不应损害未来各代人满足其消费需要的能力;主张人们进行消费时要注意节约资源,减少对自然环境的破坏,保护未来各代的消费机会,有利于实现“代际公平”,解决好当代人和后代人之间的需要冲突.

四、用可持续消费推动和谐社会建设

贯彻落实科学发展观,构建社会主义和谐社会,是我国经济社会未来发展的方向.而可持续消费模式有利于我国社会主义和谐社会的建设.因此,我们应积极倡导并努力推行可持续消费.总体来看,可持续消费模式的推行,需要政府部门、产业界、消费者以及整个社会积极承担起各自相应的责任.

第一,牢固树立可持续消费理念.实现可持续发展是全人类的追求,实施可持续消费则是实现可持续发展的重要内容和根本保证.面对日益紧张的经济、环境和资源的严峻挑战,必须倍加关注可持续消费问题.要在全社会牢固树立可持续消费观念,逐步降低消费过程中的物质成本和资源成本,使现有资源发挥最大效益.

第二,开展消费教育,让消费者主动承担起社会责任.在奢侈消费模式下,消费者对产品或服务的消费由功能消费转向符号消费.消费者看重的并不是产品或服务的功能而是产品或服务代表的文化、心理甚至社会地位.这种片面追求符号消费,势必导致人性扭曲和整个社会畸形发展.为此,需要对消费者加强包括消费观、市场知识、商品知识、生态保护等方面的教育,使消费者主动承担起道德引导责任,并对自身需要进行反省,实现从奢侈型消费向可持续消费积极转变.

第三,消费宏观调控目标应是扩大消费规模和实现可持续消费并举.进入21世纪后,我国经济增长逐渐加快、消费需求稳步回升.特别是从2003年下半年以来,我国经济进入新一轮景气扩张期.但另一方面,无论是经济增长还是消费扩大都面临着资源短缺约束和环境污染压力.为保障经济社会协调和可持续发展,必须实施有保有压的调控政策.也就是说,消费政策除鼓励消费以拉动经济增长之外,还应赋予节能、环保和可持续消费的含义.

第四,鼓励和支持企业开发和生产绿色产品.在一定意义上,“绿色”可以看作是可持续消费的代名词.从绿色食品、绿色冰箱、绿色电视到环保建材甚至环保型汽车等,这些绿色环保和生态产品的兴起体现了人类对环境的保护,也体现了人与自然关系的和谐融洽.可持续消费要求消费主体提高绿色生态产品在所有消费品中的比重,也意味着企业和生产商要生产和提供尽可能多的绿色生态产品.但是绿色生态产品的生产成本一般相对较高,因此,可能需要对生产绿色生态产品的企业给予适当的政策支持.

第五,要加大对广告传媒的治理整顿.在市场经济条件下,广告传媒是影响消费者购买和消费行为的重要力量.因为广告的作用就是将生产经营者的商品供给转化为消费者的商品需求.但消费者的需求有时可能是“虚假的需求”,制造了需求也就等于制造了浪费.而一些不良广告正是消费主义生长的温床,也是驱动消费者进行奢侈消费和浪费消费的重要因素.因此,必'

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035;对不良广告进行治理、整顿和规范.

[注 释]

①关于模式模式的划分,其他学者给出了不同的归类.此外,与“可持续消费”类似,有的人提出“生态消费”、“绿色消费”、“循环消费”等概念,本文认为这些概念从本质上来看都可以归于“可持续消费”之中.

②Elements for policies for sustainable consumption, UNEP, Nairobi, Symposium: sustainable Production and Consumption Pattern, Oslo, Norway, 1994.

[参考文献]

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本篇论文出处 http://www.sxsky.net/shehui/jyshx/451826.html

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[6]波德里亚.消费社会[M].刘成富,全志钢,译.南京:南京大学出版社,2000:45-46.

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[8]尹世杰.人的本质和如何体现与实现以人为本[J].求索,2004,(6):137-139.

Sustainable Consumption and Constructing Harmonious Society

Mao Zhonggen

(Finance and Economics Institute of Consumer Economic Research of Southwestern University, Chengdu 610074, China)

Abstract: Sustainable consumption is the inevitable choice during the development of the consumption patterns. The unreasonable traditional consumption patterns waste natural resources, increase pollution, lead to distortions of human nature, and bring about a series of social development issues and crises. From the perspective of the relationship between man and nature, between nature and society, between person and person, sustainable consumption is conducive to the constructing of a harmonious society. In order to promote the sustainable consumption and the constructing of a harmonious society, it is needed to strengthen consumer education, implement consumer-scale expansion and realizes sustainable consumption, support green products supply, and increase advertising media governance.

Key words: consumption patterns, sustainable consumption, harmonious society

(责任编辑:张积慧)

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