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加强跨境文化电子商务顶层设计.建立委传部牵头,包括商务、海关、财税和文化等部门协同参与的跨境电子商务文化贸易工作推进机制.认真分析和研究海外市场的文化需求,从政策层面出台一系列鼓励措施,从财税优惠、服务保障、交易平台等方面加大支持力度,引导文化企业“走出去”.充分利用“两个市场、两种资源”,将以政府为主体的文化交流和以企业为主体的文化贸易有机衔接起来,使之相互促进、相互配合,将来还要逐步探索在政府文化交流项目中引入政府采购的机制,进一步发挥市场调节和企业主体的作用,实现社会效益和经济效益相统一.从国家层面制定文化产业电子商务的融合发展战略及文化产业跨境电子商务整体战略规划,推进海外营销渠道建设和内容创新,鼓励和支持有条件的文化企业加大国际市场开拓力度.转变政府文化管理职能,为文化企业创造更加公平、合理的市场环境,积极排忧解难,建立支持各类文化企业开拓国际市场的促进体系.

2、打造跨境文化产业电子商务贸易平台.由于缺乏完善的跨境文化产业电子商务贸易平台,文化贸易双方的利益难以通过有公信力的第三方服务平台进行保障.因此,打造公平、开放、具有公信力的跨境文化电子商务第三方服务平台,通过监管服务模式创新、低成本便捷通关、便利缴税等举措,降低传统进出口环节成本,保证跨境交易具有质量保证、价格合理、税费透明、物流便捷、售后保障等优势,同时也使得平台能够成为全球商家面向中国消费者开展个性化服务的便利渠道.跨境文化产业电子商务贸易平台重点突出三方面服务功能,一是围绕文化公共资源信息服务,搭建统一的文化产业资源信息集散地和信息服务窗口；二是围绕文化企业产品交易,设计产品供求、企业展示、项目交易、文人商社等产品,构建完整的文化产业链电子商务交易服务体系；三是围绕政府职能部门业务管理工作,为文化行业信息化平台建设提供技术支持.加强相关知识产权保护,研究开展文化知识产权价值评估,及时提供海外知识产权、法律体系及适用等方面咨询,支持文化企业开展涉外知识产权维权工作.加强对外文化贸易公共信息服务,及时发布国际文化市场动态和国际文化产业政策信息.

3、充分运用大数据提升跨境文化电商企业竞争力.大数据与文化产业的结合,会加快文化产业的升级转型.使用大数据,能有效解决文化产品供需脱节的矛盾,有益于解决我国原创文化内容水平不高的问题.通过大数据技术,对大规模人群的喜好数据进行分析,能够明确目标受众的品位和需求,创造出适销对路的文化产品.比如,美国奈飞公司热播电视连续剧《纸牌屋》,就是通过对于大量订户的观看喜好数据进行分析,从而计算出《纸牌屋》的市场前景和产品成功概率,果断做出了开拍开播的决定,从而有最后《纸牌屋》的成功.大数据与电子商务的结合,可以提升跨境电商企业的竞争力.跨境电商企业通过大数据应用,可以探索个人化、个性化、精确化和智能化地进行广告推送和推广服务,创立比现有广告和产品推广形式性价比更高的全新商业模式.同时,跨境电商企业也可以通过对大数据的把握,寻找更多更好地增加用户粘性,开发新产品和新服务,降低运营成本的方法和途径.

4、出台相关政策,创新“制度红利”.基于跨境电子商务的文化产业发展,以制度创新推动发展,将“输血机制”转换为“造血功能”,形成文化产业发展新的“制度红利期”,成为发展的关键.确定电子商务出口经营主体、建立电子商务出口新型海关监管模式、建立电子商务出口检验模式、支持电子商务出口企业正常收结汇、鼓励银行和支付机构为跨境电子商务提供支付服务、实施适应电子商务出口的税收政策、建立电子商务出口信用体系等.对国家重点鼓励的文化产品出口实行增值税零税率,对国家重点鼓励的文化服务出口实行营业税免税.结合营业税改征增值税改革试点,逐步将文化服务行业纳入“营改增”试点范围,对纳入增值税征收范围的文化服务出口实行增值税零税率或免税.享受税收优惠政策的国家重点鼓励的文化产品和服务的具体范围由财政部、税务总局会同有关部门确定.尽快培育国家文化出口重点企业成为海关高信用企业,享受海关便捷通关措施.对图书、报纸、期刊等品种多、时效性强、出口次数频繁的文化产品,经海关批准,实行集中申报管理.为文化产品出口提供24小时预约通关服务等便利措施.对文化企业出境演出、展览、进行影视节目摄制和后期加工等所需暂时进出境货物,按照规定加速验放.对暂时出境货物使用暂准免税进口单证册（ATA单证册）向

关于电子商务类论文范文例文海关申报的,免于向海关提供其他担保.

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五、结语

跨境电子商务与文化产业的融合发展是当前研究的热点课题,尽管文化产品和服务的电子商务国际贸易是大势所趋,在未来有着很大的市场空间.但目前,这种贸易模式还没有被广泛应用.文化产业经营主体与跨境电子商务领域存在信息不对称,且相互认知度不高,需要增强相互的了解和互通.同时,文化产业与跨境电子商务的结合,还存在亟待解决的一系列问题,比如知识产权保护、政策壁垒、支付结算方式等.还需要更多的理论研究与实践经验促进两者的融合发展.

主要参考文献：

[1]李怀亮,虞海侠.我国文化产品和文化服务出口结构及竞争力分析.国际贸易,2013.9.

[2]罗立彬.中国文化产品贸易与文化服务贸易竞争力：对比与趋势.财贸经济,2013.7.

[3]张晓明,王家新,章建刚主编.文化蓝皮书：中国文化产业发展报告（2012-2013）.社会科学文献出版社,2013.2.

大学生如何写电子商务毕业论文
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