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性期刊的市场虽然已经形成,潜力巨大,但是市场仍需拓展,在西方,男性期刊和女性期刊是有共同话语权,能够平起平坐的.男性期刊的发展,不仅改变了中国男性读者的阅读习惯,而且期刊的热销也对女性期刊的价值观产生冲击.男性综合类时尚期刊,它不仅满足了男人功名、身体等方面的需要,而且也最大程度的体现了现今社会男人最真实的一面,它办刊宗旨就是要做“男人的真性情杂志”,它填补了男性时尚期刊市场的空缺.从广告商机来看,对比于女性,男性的消费能力在女性之上,且消费习惯也相对固定,这样的受众群正是广告商理想的目标消费者.与之相比,在高度饱和的女性市场,杂志的拿来主义现象日趋严重,几乎都是照搬国外杂志的内容,缺少了本土文化.导致读者对品牌的忠诚度降低,难以对广告信息的有效送达做出保证.从这个角度来说,男性时尚杂志的暂时稀缺反而为以后繁荣提供了先天条件.所以从读者的情况来看,我们相信,我国男性时尚期刊市场将会在近年被逐渐重视,并有可能超越女性时尚期刊.为国内外的时尚产品都能提供一个很好的平台.

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参考文献

[1]孙燕君,康建中.期刊中国[M].北京:中国社会科学出版社,2005.

[2]晋雅芬.男性期刊,时尚杂志中的新生力量[EB/OL].人民网,20060711.

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