作者： 刘彦青编译

　　美国太平洋时区时间本周一，微软公司用它自己的技术取代了雅虎的搜索技术。为了取代Google 在消费者心目中的地位，它还将启动大规模的广告营销活动。

　　MSN使其技术走出了实验室，并将它用在MSN在25个国家重新设计的主页上。在经过二年半的开发后，MSN Search将成为这一更新后站点上的焦点；它也是微软公司最新广告活动的主题。

　　MSN Search的副总裁克里斯托弗.佩恩没有披露这次广告活动的费用，但他估计90%的美国人、英国人、日本人都会看到这次活动。例如，这次广告活动中的电视广告将在“超级碗”赛事、奥斯卡和格莱美奖颁奖活动期间播放。

　　通过这次广告活动和新的站点，微软公司将在与Google争夺搜索用户和广告主的大战中显示其强大的市场营销力量。尽管在过去的5年中Google成为了搜索市场上的大哥大，但随着雅虎等其它厂商的介入，它的优势也在缩小。现在既然已经推出了自己的搜索技术，微软公司一定会利用它的综合优势力图超过竞争对手。一名业界专家丹尼.沙利文表示，微软公司将力图让人们说，我用MSN Search进行了搜索。

　　这一变化也标志着MSN、雅虎之间合作关系的终结。在三年多的时间来，MSN一直使用雅虎的Inktomi搜索技术，Overture Services则向MSN提供搜索广告服务。在今年晚些时候的一个时间之前，MSN将继续为其在韩国和日本的网站许可雅虎的搜索技术。佩恩没有对取代 Overture的任何计划发表评论，但它们的协议将在2006年到期。另外，MSN已经在销售搜索广告方面做出了更大的努力。

　　搜索广告已经成为各门户网站广告收入增长的主动力。分析人士预计，今年搜索广告的销售额将达到约50亿美元，MSN在搜索广告市场上的份额为10%，如果能够吸引到更多的用户，它将获得更多的份额。

　　Google仍然是搜索市场上的领头羊，但它的领先优势已经在缩小。据ComScore网络公司称，2004年12月份，Google在搜索市场上的份额为34.7%，较上年同期下滑了0.3个百分点；同期内雅虎的市场份额由27%提高至31.9%，MSN的市场份额则由15.4%提高至16.3%。

　　佩恩表示，MSN吸引网民的关键是提供查询问题的“答案”，而不是大量的链接。尽管雅虎、Ask Jeeves、Google，以及以Answers.com为代表的小型搜索网站都提供类似的服务，但MSN认为，通过利用其百科全书软件 Encarta，它在这方面能够胜出一筹。除了Encarta中的150万个条目外，它还将在推出新搜索服务时免费开放40000篇文章。新服务还将支持音乐搜索、名为“near me”的本地搜索服务，并支持RSS功能。

　　佩恩说，微软公司将在这一计划中的投入将超过1亿美元，并将这看作是“迈出的第一步”。他表示，我们最激动的是有了这个平台，我们能够迅速地对它进行改进。我们将对它进行大量改进。