作者:肖北

　　【赛迪网讯】3月14日消息，雅虎准备推出一种类似Google的广告模式，提供小规模网页出版者的广告联播网，此举将使两大搜索引擎对手的竞争更加激烈。

　　虽然雅虎与Google在争取大型搜索广告合作伙伴上打得不可开交，但针对规模较小的网站出版者，Google以纯文字广告在市场上一枝独秀。一位消息人士指出，雅虎也计划推出针对小型出版者的广告选择。雅虎与Google一样提供自助式产品，能显示与网页内容相关的文字广告。广告主仅需针对网友点击的广告来付费即可，雅虎与出版者平分费用。

　　雅虎旗下Overture服务商业合伙部门总监Dan Boberg上周证实雅虎对此市场有相当的兴趣，但他不愿多谈细节。“我们正朝此方向前进。”他说。

　　雅虎扩张业务的时机正逢搜索广告市场大幅起飞之时，网络门户网站都纷纷传出营收与获利双双大涨的消息。雅虎也希望能变身为在线媒体大亨，在搜索引擎棋局上一举击败Google。

　　以Google早期在这块市场耕耘的结果来看，中小型出版业市场的确还有很大的增长空间。Google在2003年6月扩大了原本针对大型出版业者的AdSense计划，在其中加入了自助自动式的产品供小型网站使用。跟一般以关键词来引出搜索广告做法不同的是，AdSense是以网页内容与意义来作为广告筛选的基础。比如，一篇跟足球相关的新闻就可能跳出足球装备的广告。

　　Google在财报中并没有单独列出AdSense的销售成绩，而是把这项业绩放在所有的联播搜索营收类别中。该项目占了Google 2004年31亿美元营收的48%。

　　雅虎旗下的Overture是在2003年推出Content Match计划，但该计划是以大型出版业者为对象，如金融时报。