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关于电子商务类论文范文文献,与基于电子商务的网络营销理相关发表论文
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340;基本策略基于电子商务的网络营销目前主要采取以下三种策略:
1.产品策略
产品策略是营销组合策略的基础.现代市场营销学对产品概念的理解是广义的,它是向市场提供的能满足人们某种需求的任何东西,包括有形物品和无形服务.这一点正符合了以4C’s为基础的网络营销特点.
网络营销产品的内涵与传统产品的内涵有一定的差异性,主要是网络产品的层次比传统营销产品的层次大大扩展了.在传统的市场营销中,产品满足的主要是消费者的一般性需求,产品相应地分成了核心利益或服务等3个层析.网络营销产品在原产品层次上还有增加两个层次,即期望产品层次和潜在产品层次,以满足顾客的个性化需求.
2.价格策略
企业确定的定价要受一系列内部和外部因素的影响和制约.其内部的影响因素包括企业的营销目标、营销组合策略、成本和定价组织,外部影响因素包括市场和需求的性质、竞争和其他环境因素(宏观经济状况、政府的法令政策)等.而网络营销可以在很大程度上节省很多不必要的成本,因此其价格策略很具有优势,可以采取多种价格策略进行组合.
3.渠道策略
渠道,亦称销售渠道、分销渠道或营销网络,是指产品从企业向消费者转移时所经过的路线.传统的渠道主要是指代理分销制度.营销策略时,除了要对产品策略、促销策略进行考察外,还需根据企业的整体战略以及所具有的各类条件制定相应的渠道策略.
4.3基于电子商务的网络营销的基本保障
要在电子商务的基础上实施网络营销,必须要有合理而完善的技术支撑、全面而有力的法律保障以及适销的产品.在此基础上还要制定适合产品特点以及顾客群体的营销方案,这样的话才能真正的推动网络营销走向深入.
五.基于电子商务的网络营销目前存在的问题
虽然网络营销目前呈现出了蓬勃的发展态势,但是毕竟是一个新兴事务,看到其诸多优势的同时,我们应该清楚认识到目前存在的不完善的地方.接待解决和完善的问题主要集中在网络安全、知识产权、法律保障、提高认可度以及有效信息沟通几个方面.这些方面也正是电子商务亟待解决的主要问题,只要合理解决这些问题,才能从根本上促进网络营销的健康发展.
电子商务作为现代商业和贸易发展的一个最新形式,为推动经济发展起到了积极的推动作用.而在此基础上发展起来的网络营销在很大程度上改变了原有的营销方式,值得我们进行不断的探索和研究.
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