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机器公司(InternationalBusinessMachines)曾经是该公司的业务描述,但是如果这样,如今已没有人会将其与电脑联系到一起,描述的力量已经过时,甚至会误导消费者.现在,IBM看起来更合适.英国电信(BritishTele)这个名字对于一家走向全球化的公司来说太过狭隘,因此BT才是优先选择.

首字母缩写比较适用于知名公司,尤其是有一定规模的公司.但是,它们很少适用于新兴公司.不仅是因为大多数两个或三个首字母组合的名称已经有人使用,而且要用无意义的混乱字母创建一个新的品牌,简直是不可能的.

谨慎选择名称

公司名称也可能让您卷入麻烦之中.据传,当SteveJobs创建苹果电脑公司的时候,选择苹果这个名称的原因是,SteveJobs是甲壳虫乐队的歌迷,十分钟爱由四名利物浦小伙子创建的苹果唱片.由于两家公司在完全不同的市场领域发展,没有什么冲突,因此可以使用相同的公司名称,相安无事地开展各自的业务.他当时没有想到,30年后他将为了公司名称的问题与这家唱片公司对簿公堂.原来的苹果电脑公司已经在iPods和iTunes方面取得了长足发展,这两家公司的名称之间的潜在冲突就暴露在光天化日之下了.

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那么,名称到底意味着什么?事实上,它意味着一切.它是我们所拥有的最重要的资产之一,提供了我们对品牌价值的即时认可和快速记忆.如果我们不了解公司名称的重要性,如果我们没有精心培养和栽培它,如果我们没有在整个公司的成长中管理它,我们将失去重要的良机而陷入巨大的麻烦之中.

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