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理念、舆论等方面扮演非常重要、积极的角色,这对于商家来说价值巨大.因此企业应抓住这个重要时期扩大品牌在校园内的知名度,通过丰富多彩的营销活动,来培养学生的品牌意识和品牌忠诚度.当前一些具有长远战略发展眼光的企业都着手于未来发展规划,树立企业在校园的品牌形象,使企业的品牌文化根植于校园文化,深入大学生之心.如一些企业设立的贫困助学金活动、校园文化活动赞助等,极大地提升了企业的品牌形象.

大学生群体不仅具有现实的营销价值,同时也是未来的实力阶层,大学生是一个品牌塑造忠诚度的最佳群体,在这个时期培养大学生的品牌忠诚能为自己的品牌赢得更长的消费生命周期.在此寄望我国企业在开展校园营销时,把准大学生市场脉搏,找准自己的营销策略,把大学校园变成企业新的蓝海.

参考文献:

[1]张巍:校园营销的特点及策略分析.市场研究,2007年11期,56～58

[2]徐芳琳:浅谈体验营销:法制与社会,2009.3(下),135

[3]凯文莱恩凯勒:战略品牌管理(第2版).中国人民大学出版社,2008年11月

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