当前位置 —论文—管理学— 范文

关于广告论文范文集,与广告英语的修辞相关毕业论文开题报告

本论文是一篇关于广告毕业论文开题报告,关于广告英语的修辞相关毕业论文参考文献格式范文。免费优秀的关于广告及英语语言及修辞方面论文范文资料,适合广告论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

verexpectinapie.（在您意想不到的一个地力,我们珍藏了满园的蔬菜,那是在一个馅饼里).这则广告运用夸张的手法反衬出馅饼里蔬菜品种的丰富,其效果是突出这种馅饼用多种疏菜做原料,其品种之多,就像一个蔬菜园一样,成功地推销了该产品.还有一则超市的广告英语：Younameitwe'vegotit.意思是“凡是你(顾客)所提到的或者是你想买的,我们超市都有”.它充分的利用了夸张的修辞乎法,对广告的内容进行大力的渲染,加大了广告的宣传力度.

5.双关（Pun）

双关是一种富于文字情趣的修辞手法,它利用显然具有两种意义的词组或句子,或巧妙地利用同音异义词,双关常常是含蓄的,因而耐人寻味,能引起丰富的联想.双关在广告英语中占有显著地位,是广告制作人常用的法宝之一.双关使广告文字引人注目,委婉含蓄,风趣幽默,收到了言有尽而意无穷的艺术效果.双关,有时是明白晓畅的表达,有时是一种曲笔的运用,含蓄曲折.因而在广告英语中,有明确双关（explicitpun）和含蓄双关(implicitpun)之分.如I′mMoresatisfied！（摩尔令我更满意！)AskforMore（再来一支,还吸摩尔).此处,More既是我们熟知的摩尔香烟的品牌,又可作为副词,为“更加”之意,正因为More与more之间有着音同意不同的特性,从而一语双关地表明More牌香烟才是最佳选择.这是摩尔香烟巧妙利用产品名称达到一语双关的绝佳范例,广告制作人巧妙地利用产品名称达到双关效果.这则广告非常成功,广为引用.又如一则加拿大酒的广告,使用了非常含蓄的双关：TheuniquespiritofCanada:weBottledit(别具风味的加拿大威士忌),此处spirit既指伏特加、威士忌、杜松子酒一类“烈性酒”,又可理解为“精神”,从而巧妙地把“饮用别具一格的威士忌”与“加拿大独特的民族精神”联系起来,耐人寻味,给人留下深刻的印象.

6.反复（Repetition）

又称重复,在英语广告中,为了突出某种产品和信息,.广告策划人就故意重复某些词、词组、句法或句式,借以突出主题思想,抒发强烈感情和增强语言节奏感,达到加深印象的目的.重复是广告英语中重要的修辞手段之一.恰当地使用重复,能使主题思想得到应有的强调,加强语言表现力.例如“大众汽车”的一则广告：Weputthemthroughwatertomakesuretheydon'tIeak.Weputthemthroughmudandsalttomakesuretheywon'trust.(我把它们放置于水中以确信它们不会渗漏.我们让它们穿过泥泞和盐水以确信它们不会生锈）.还有一则众所周知的非常可乐广告：ExtraordinaryCola,ExtraordinaryChoice（非常可乐,非常选择)以上两则广告就使用了重复,这样的广告语给消费者反复刺激,增强了广告所要渲染的效果,大大加强了语言的表现力,让人产生购买的欲望.但是,也应注意的就是重复的这种修辞手段应使用得当,切忌重复滥用,不然会引起语句的累赘,反而适得其反.

7.押韵(Rhyme),亦作压韵,有时广告撰稿者玩弄文字的拼法,改动现成的诗歌,采用谐音拼法变体等手法,使广告词富有节奏感,读起来铿锵有力、琅琅上口、使人过目不忘,成为形式与内涵、视觉与听觉的美妙组合.押韵的英语广告常见于无线电和电视媒体.这类广告往往伴随着优美、和谐而明快的音乐节奏让消费者在轻松愉快中接受商品信息,达到广告的目的.广告英语常采用押头韵（alliteration）、尾韵（endrhyme）、兀韵（assonance）和假韵（consonanoe）的方式,来增加其艺术性和文学美感,增强其宣传效果,其中,尤以头韵和尾韵最为常见.例如一则旅馆广告：Sea,sun,sand,andseclusion-一andSpain！（头韵）广告中名词都以[s]音开头,读起来具有音乐美,让人情不自禁地向往拥有海滨、阳光、沙滩、幽静且具有西班牙风情&

关于广告论文范文集#30340;旅馆.在一个句子中使用两个以上结尾相同的词叫押尾韵.尾韵在广告英语中也常出现.例如：EastiseastandWestiswest,ButBrown'smeatisbest.East,west与best等词押尾韵,使该广告富有节奏感,读起来铿锵有力,易于传诵,从而打动消费者刺激他们的购买欲.

8.排比(parallelism)

排比是将结构相同或相似、意义相关、语气一致的几个词组或句子并列使用的一种修辞手法.排比结构富有节奏感,句式性齐、节奏分明、声调铿锵,排比还可以使句意层层递进、气势磅礴,并且重点突出,富有感染力和说服力.排比的使用可以大大加强广告英语语言的气势.如一则推销杂志的广告：Itprovidesyouwithbeauty.Itprovidesyouwithjoy.Itprovidesyouwithlove.Itprovidesyouwithfun.（它给你带来美,它给你带来欢乐,它给你带来爱,它给你带来乐趣）.还有一则IBM的广告英语：Noproblemtoolarge,Nobusinesstoosmall（没有解决不了的大问题,也没有不可做的小生意）.以上这两则广告运用了排比手法,从文字上增强了气势,从而使人加深了对广告内容的印象.