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文化营销方面论文范文检索,与西方餐饮业跨国经营中的文化营销策略相关本科毕业论文

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严格的管理,使顾客在洋快餐的任何一家分店品尝到的都是一样的产品,增强了顾客的信赖感.

几千年来,中国人的家庭文化形成了饮食制度上的合餐制,但由于经济发展的必然要求,人与人之间交际、联系日益密切,许多人对合餐制感到不适.而西

文化营销方面论文范文检索方人追求个性、实现自我的传统,以及由此形成的洋快餐分餐制正好迎合了这部分人的需求,吸引了大量顾客.

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西方餐饮业正是通过对文化因素的分析,一方面尊重中国文化,注意中国文化对中国消费者消费习惯的影响,即“影响文化”；另一方面,又以自己独特的西方文化特色来吸引中国消费者,即“渗透文化”,在潜移默化中使中国消费者接受西方的文化,进而接受西方的产品.

通过以上对西方餐饮行业经营哲学和经营机制两方面的分析,我们可以看出在跨国营销中,文化因素至关重要,文化营销在企业活动中的作用是重要的,甚至是居主导地位的.

参考文献:

[1]王芳:西方餐饮业跨国经营中的文化营销理念分析,吉林工程技术师范学院学报,2007.1

[2]马道宗:商战奇略[M].北京：台海出版社,2003

[3]赵涛:专卖店经营管理[M].北京：北京工业大学出版社,2002

[4]李宗红朱洙:企业文化:胜敌于无形[M].北京:中国纺织出版社,2003

注：“本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文”

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