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征效果象征是由联想并经过概念的转换后形成的思维方式.无论从物理属性还是生理意义而言,色彩本身是不具情感内容的.但当它运用在LOGO设计、广告设计等视觉传达设计中,由于受众风俗习惯、生活实践、审美态度的作用,就使其带上了情感意味,进而使人产生各具特色的联想与体验.例如,红色与火和血相联系,使人想起战斗、胜利、崇高、光荣,带有热烈、兴奋的情绪；黄色与太阳相联系,使人想起灿烂的阳光,感到明朗和温暖；蓝色使人想起天空和海洋,带有宁静、深沉的情调；绿色是大自然的主宰色,使人联想到万物生长的勃勃生机,感受到丰饶和希望；白色使人联想到晶莹的白雪,带有纯洁、凉爽的意味.由于某些共同美感赋予某种色彩稳定普遍的意义,因此人们习惯将某种颜色与特定内容相联系,使其产生一定的象征作用.红色象征着忠诚、喜庆和革命；黄色通常象征光明、高贵、豪华和富有.绿色象征生命、平安喜悦、和平苏生等意义.
色彩的象征意义的运用,在中国银行标志设计中得到了极大的展现.中国银行LOGO整体是以古代钱币形状来代表银行,“中”字代表中国,中线象征联系,外圆表明中国银行是面向全球的国际性银行.LOGO整体造型简洁而又富有鲜明的时代特征,表达了企业的现代化发展及服务品质的提高和长远稳健的经营理念.标志的标准色红色象征着热烈、喜庆、发展和富足等美好意愿,历来被认为是中国的代表性颜色,更好地展现具有民族特色的美.色彩的情感意蕴和象征意义,具有重要的审美价值.在企业LOGO设计中,有效地使用和发挥色彩的情感意蕴和象征意义,就会为其增添更多的艺术魅力.
三、结语
荷加斯在《美的分析》中说过:“最好的色彩美有赖于多样性的、正确而且巧妙的统一.”在生活、生产、审美实践乃至艺术欣赏活动中,色彩所造成的形式美感发挥了极其重要的作用.在企业LOGO设计艺术中,色彩是设计者心目中最生动活泼、热情洋溢的角色,并能产生强烈的视觉（心理）效果,增强企业的独特鲜明的识别性.在一定意义上可以说,如果没有色彩,标志设计将失去应有的美丽,整个世界也会暗淡无光.
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