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;资金投入风险.

第三、法律风险.由于公益营销的本质是一种营销活动,这就必然会受到相关法律法规的制约.社会上存在着一些企业过分夸大其公益性,在无形之中对民众形成了一种“道德绑架”.另外,一些企业着重通过公益、口碑来开展营销,而忽略了最为重要的产品质量,利用民众的道德认知而诱导其购买一些劣质、不安全的产品.这些行为都游走在法律的边缘,存在着法律风险.因此,企业应当把握公益营销的范围和尺度,规范自身行为,充分重视产品的质量.

公益营销本科毕业论文这么写
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总之,企业在实施公益营销战略时要运用好这把“双刃剑”,趋利避害,使其发挥出最大的功效.

任何一种战略的实施都不是一蹴而就的,也很难取得立竿见影的功效.同样,公益营销战略的实施也是一个艰巨漫长的过程.因此,企业需要立足于企业的总体,首先要考虑其是否适合实施公益营销战略.如果企业忽略自身的能力和条件,盲目地效仿一些实力雄厚的企业,最终将会使企业遭受重大挫折.当然,如果企业具有实施公益营销的能力,就应当充分把握公益营销的内涵、特点、作用、风险以及其他因素,制定出正确的公益营销策划,并创造有利条件将其付诸于实践.实践是检验真理的标准,因此,公益营销战略的实施需要在实践中加以检验.企业应通过实践所反馈的信息对其加以改进,使其更符合企业的发展要求,从而实现企业的营销目的,推动企业乃至整个社会的发展.

参考文献：

[1][美]乔·马尔科尼.公益营销.[M]北京:机械工业出版社.2005.

[2]秦双兰等,探究国内体育用品品牌营销之策略,中国商贸,2011年8期

[3]陈千行,企业CSRC及主要处理方式,商场现代化,2009年32期

[4]曹嘉骏,互联网商业模式创新研究,

作者：王昌凡（1991—）,女,安徽安庆人,安徽财经大学工商管理学院市场营销系2010级学生.

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