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;变”,既有电视节目制作者对所处的媒介环境的变化而做出的节目方针的应变调整,也是对市场、受众的需求变化而作的调整.在节目受众市场日趋多元化、分众化的今天,电视制作者不时依据市场需求的变化,而对节目风格、内容和定位做出适当的调整,此谓“求变”.电视原创节目求变的手段和方法很多,如通过“模仿、借鉴、嫁接、孵化”等创新手段,以达到节目原创“求新、求变”的要求.如曾经风靡全球的益智竞猜节目《谁想成为百万富翁》由英国原创,经由美国引进后迅速有欧美火遍全球.该节目在节目架构和形态上形成了固有的内涵和形式特点,但仅仅三年就盛极而衰,被美国同类型的节目《幸运之轮》而取代,从美国ABC电视网退出.这期间成败的原因,业界同仁分析,从节目形态来看,《百万富翁》依然沿用古典益智竞答模式,没有新意,只有高额奖金的支持,而《幸运之论》虽然奖金没有《百万富翁》高,但它满足了受众对‘情感”的需求,也就是说它的诉求点比《百万富翁》丰富的多,寻求“求新、求变”的受众审美口味使节目增加了新的看点.二、原创节目的研究对象：类型化范畴什么样的电视节目类型是原创节目研究的主要范畴、重点对象?这是电视原创节目研究的又一个理论基石问题.我们不妨首先从原创本身的意义所指论起,尽管原创具有首创、独创的创新含义,但其基本的含义依然是一种创作性或创意性的工作活动,因而原创性活动的基本要义是一种创作性的活动.而在电视节目类型的大家族中,什么类型的节目适合于进行“首创、独创”的创作性的活动呢?回答这个问题首先应该从中外国家电视节目的类型分类谈起.显然,非新闻类节目是创作性活动较适宜的对象领域.以欧美国家电视节目模式为例,按照英国学者大卫·麦克奎恩对电视节目类型的分类,电视节目大体上分为：肥皂剧、情景喜剧、游戏节目、电视新闻节目、纪录片.依据美国当前电视产业化发展的实践需求的特点,美国将电视节目类型划分为：信息性节目（全国和世界新闻、地方新闻、新闻脱口秀、24小时新闻）、娱乐性节目（喜剧、剧情剧、其它剧种、真人秀、脱口秀、游戏益智节目、儿童节目）；我国电视节目类型的划分依据节目内容和社会功能的标准通常划分为：新闻性节目、教育性节目、文艺性节目、服务性节目.我国电视节目类型的划分实践,伴随着30余年的改革开放的发展,在吸收欧美国家有益的东西的同时,在本土化的实践中不断总结经验.如在上世纪80年代中期,关于电视节目类型的划分曾经有过“二分法、三分法、四分法”的探索、认识阶段.在90年代初的《中国应用电视学.节目篇》将电视节目划分为8个类型,到2000年以后,电视节目的划分标准形成了多维组合的分类标准观点.依据当前国内外电视业界实际运用的惯俗,可将电视节目类型划分为：新闻资讯节目、电视谈话节目、电视文艺节目、电视剧、电视纪录片、电视真人秀节目、电视电影、电视广告节目；中外电视节目类型的划分尽管在划分的标准和依据有所不同,但也可以找到共同之处：任何种类繁多的电视节目均可以划归为基本的电视节目模式、类型.电视节目的基本类型可分为新闻（新闻资讯类）节目和非新闻（包含纪实性）节目.其中,非新闻节目应涵盖了除纯新闻节目以外的包括教育节目、服务节目和文娱节目.依据文学艺术类（叙事性）作品的创作特点,虚构性叙事作品由于其剧情中“人物、情景、场景、音乐、道具与服饰”等多种元素的虚构性创作特点,这就使该类作品具有一定的虚构性、想象性的自由创作空间,因此,在其艺术的加工的过程中,在遵循艺术本质真实的同时,依据剧本的要求,可以充分地展开“剧情”,可以塑造性格突出、鲜明的人物形象,可以通过“对话、台词”等富有戏剧冲突的语言手段和人物行动来揭示主题.这些艺术创作活动显然要比非虚构性叙事作品（比如新闻纪实类叙事作品）要自由得多、鲜明和强烈得多.依据“二分法”节目的划分法要求,在电视新闻性节目和非新闻性节目两大类型中,电视新闻性节目由于其自身新闻事实的“真实性”、“非虚构性”以及报道的“时效性”的新闻报道属性的规范特点,因此,其“纪实性”和“时限性”叙事创作特点就决定了它对真实叙事材料进行艺术虚构、想象、加工的空间要小得多或者严格杜绝这种合理的“艺术加工”过程.在20世纪90年代后期,我国新闻界关于新闻策划的争议,其实质可以置换成关于新闻报道的策划性创作活动是否可行的命题.就其争鸣的结果而言,新闻策划不能对新闻事实的内涵本身进行策划性的创作活动,而只能针对媒体的报道活动展开策划活动.这是因为新闻性节目的报道宗旨以满足受者在一定时间内对客观事实的“知晓欲”见长,其故事化、富于人情味的叙事策略和手段并不能改变节目的真实性本质.由此可见,新闻资讯类节目由于其艺术创作的空间相对较小,因此其创作性的活动空间相比非新闻类节目而言,其原创性活动也相对较小.至于介于新闻资讯性节目和文娱节目之间的社教类、服务类节目（国外统称为公共服务性节目）,由于这两类节目其服务宗旨主要是向受众传授各类文化知识,其记录性、益智竞猜的创作手法和手段可以真实、艺术地再现“自然、人文、历史”领域的人文、社会、自然、知识的文化景观.但由于其不受事实报道的“时效性”、“时新性”的限制,其时效性要比新闻资讯性节目要弱得多.因此,社教性服务性节目其艺术创作空间显然要比新闻资讯性节目要大.在非新闻性节目的另一类型中,电视文娱节目（也包含部分纪实性的成分）的份量向来有占有节目的“半壁江山”之称.由于该类节目以虚构性叙事作品见长,该节目类型的程式包括：人物、情节、场景、服装和道具、音乐、灯光、主题、对话、视觉风格.在上述表现元素中,由于“人物、情节、场景、音乐、对话、主题”满足戏剧文学的创作特点和要求,因此,其艺术创作对象材料之丰富、艺术手法之多样、鲜明.这为原创性节目研究提供了更多的空间和回旋的余地.
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上述分析可知,作为电视节目创新性的重要构成部分之一的原创节目,其研究的主要对象——节目系统,主要以电视非新闻节目类型为主,期间也部分涉猎新闻纪实性节目领域.在非新闻节目系统中的子系统——文娱节目中,电视剧、情景喜剧、电视电影等戏剧文艺节目类型是原创节目研究的首选对象,其它节目的原创研究的重要程度依次递减,依次为游戏节目（益智、竞猜）、真人秀节目、谈话节目、教育性节目和服务性节目以及新闻杂志性节目、综合性新闻报道节目（如早间新闻、晚间新闻节目）以及以解释、分析见长的深度报道节目.
三、原创节目的研究价值意义
任何一种文本的价值意义就是包含着知识、信息及品牌价值链体系.在媒介竞争激烈的今天,任何媒体要想在文化市场的竞争中占领制高点,就需要在产业价值链中延伸其品牌价值体系.电视原创节目的研究价值意义,就在于创立和培育自己的品牌,从而形成自己独一无二的原创品牌价值.电视的原创性可以最大限度地提高节目壁垒,有效提升频道的竞争力.长久以来,内容创新被看成是广电的独特优势,是广电与电信、互联网竞争的
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