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线下零售层面的优势来做,让消费者去零售店去感受我们的拍照功能,你没有亲自用过,你就不知道什么叫超像素、动态相册,拍照部分真的要靠体验.”

自我营销涅槃参考属性评定
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超像素既是新HTCOne的亮点,也是营销的难点.任伟光也不讳言,新HTCone的创新体验很多,最难推的就是超像素.“我们知道这一仗很难打,超像素的画面质量很好,当你真的用过之后就感觉得到.光线很充足的时候,优势不明显；但光源不足的时候,包括在室内,你拿新HTCOne拍,跟随便拿一个手机拍的效果对比,新HTCOne的画质表现能够胜出一筹.所以,在推广中,我们一方面是透过媒体与消费者多交流,跟很多业内专家一起推广；另一方面,我们透过零售终端让消费者尝试.我们会搞很多路演,随拍随比,看效果就明白.坦白来说,我们也知道这个过程是很漫长的,不是说三天或者一个月之后我们的目标客户群都知道超像素,而要靠体验、靠营销、靠公关媒体来长期推广这个概念.”

总体来讲,新HTCOne是一款很难用参数说话的手机,最大卖点BlinkFeed界面和拍照功能基本上都需要用户体验后才有更明确的感知.从产品角度看,新HTCOne在功能与用户体验上的创新的确让人欣喜,与那些中听不中用的参数相比,甚至表现出一种人文关怀.可以说,HTC成为了极少数不盲目追求硬件升级的公司,这也是HTC2013年的创新标签.不过,这也意味着用户认知有很长的路要走,营销端成功与否可能会是成败的关键.HTC在解决了产品创新问题的同时,又冲着自己的短板提出了新挑战.

鉴于品牌力打造、营销短板补齐都非朝夕之功,HTC能否从求生模式再上高速“大路”,新HTCone更可视为求生模式开启的一个漂亮开头,拭目以待还需必要的耐心.对HTC而言,尽管目前时机还在,但也必须快马加鞭了.

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