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品牌建设类论文范本,与我国会计师事务所品牌建设相关论文提纲
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行业起步较晚,从产生到发展至今才经历了短短30年的时间,而国际上享誉盛名的四大会计师事务所无一不经历百年的发展历程.另外,我国会计师事务所大都经过脱钩、改制而来,事务所与政府间存在天然联系,依托权力机关或人际关系优势已成为其经营经验,因而对研究市场、探索新的营销方式缺乏兴趣.3.2.2我国会计师事务所品牌建设缺乏良好的执业环境
我国审计市场的需求主要来自于法定业务,企业的内生需求不足,客户购买服务不是自己消费,而是为了应付监管,对服务质量不敏感.此外,我国注册会计师行业的市场运行机制不健全,很多事务所为了迎合客户的需要,纷纷采取低价揽客、分成回扣等恶性竞争手段.这种情况下,一部分独立性强和审计质量高的会计师事务所,可能因为未能满足客户不合理的要求而被市场排斥,即所谓“劣币驱逐良币”现象.
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3.2.3我国会计师事务所内部治理机制不健全
虽然我国会计师事务所已完成了脱钩改制,但在内部治理机制上仍然存在许多问题：内部质量控制机制未能有效执行；财务管理制度不健全；股权结构不合理；利润分配机制不合理；对人力资源管理的重视不够.
3.2.4我国会计师事务所从业人员素质不高,专业能力不强
与国际事务所相比,我国会计师事务所普遍存在着从业人员老龄化,教育程度低的问题,大多数事务所缺乏高素质的经营管理者和注册会计师.另外,我国本土事务所的员工专业结构单一,主要以财会专业为主,其他领域专业人才相对较少,不能适应事务所业务扩张以及事务所打造特色品牌的需求.
4会计师事务所品牌建设的策略
4.1加强行业监督,改善执业环境
政府相关部门应进一步完善现行法律法规,规范市场行为；加大对违法违规事务所和注册会计师的处罚力度,强化法律法规的威慑作用；加强对会计师事务所及注册会计师执业质量的检查,并对检查结果及时进行通报；对会计师事务所服务的收费标准及收费计算方式等做出调整；规范招投标行为,遏制不正当的竞争,培育公平竞争的市场环境.
4.2加强内部治理,提高执业质量
质量是会计师事务所的生命线.我国会计师事务所要想与国际会计师事务所一争高低,必须要提高执业质量.完善内部治理结构是实现质量提高的有效途径.在组织形式上,应该考虑向能较好地解决品牌投资激励问题的特殊/普通合伙制转变；在人事管理上,要有明确岗位分工和薪酬激励机制,加强对员工的招聘、继续教育等方面的管理；在业务管理上,应采取有效的项目质量控制措施,严格执行三级复合制度,重视和加强档案管理工作.在财务管理上,应建立合理规范的财务管理制度和完善的利润分配制度.
4.3加强业务拓展,实行差异化战略
传统审计业务作为会计师事务所的法定业务具有很强的同质性和可替代性,未来增长空间有限,因而事务所需要拓展新的业务范围.事务所拓展业务时要有明确定位,不能盲目求全,更不能跟风随大流,应该根据自身特点结合客户需求选择自己擅长的领域重点发展,最终形成差别化的竞争优势,从而提升自身品牌的价值.
4.4加强人才培养,提高员工执业水平
注册会计师行业是专家型行业,人才是立业之本.在事务所品牌建设过程中,要充分认识到人才的重要性,合理培养和重视人才.加大人才引进力度,高薪聘请优秀人才,尤其要注重专业结构的调整；加强人才培养和继续教育,通过内部培训、外部培训、同行业交流等多种渠道,不断提高从业人员知识结构和执业能力；另外,要完善薪酬激励制度,调动从业人员的工作积极性.
4.5加强企业文化建设,丰富品牌内涵
品牌是文化的载体,文化是品牌的灵魂.会计师事务所品牌建设离不开文化建设.会计师事务所通过文化建设,可以丰富品牌的内涵.事务所的企业文化应包括：诚信守信、独立客观的执业文化；平等互信、包容团结的合伙文化；以人为本、和谐共荣的管理文化.
4.6加大宣传力度,提高品牌知名度
一个成功的品牌必须具备广泛的认知度,会计师事务所高质量的品牌形象必须通过宣传才能传递给消费者.虽然会计师事务所广告宣传受到一定限制,但是会计师事务所仍然有很多其他的宣传的途径和手段,比如建立事务所网站、开展招聘宣讲会、举行学术交流会、发布研究报告、参与社会公益活动等.另外,新兴媒体的出现,也给事务所品牌宣传带来了契机,事务所可以通过微博、微信平台对外进行沟通交流,提高事务所的知名度.
主要参考文献
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[2]季晓东.会计师事务所建设的品牌战略思考[J].财会通讯：综合版,2004（7）.
[3]姜虹.会计师事务所品牌战略研究[J].中国注册会计师,2005（5）.
[4]费娟英,陈敏,郭念.我国会计师事务所品牌经营的困难及对策[J].科技情报开发与经济,2004（7）.
[5]王锐娟.论会计师事务所的品牌建设[J].商业会计,2011（10）.
[6]杨剑涛.关于会计师事务所品牌建设的思考[J].中国注册会计师,2012（1）.
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